深圳友聯(lián)工藝家私有限公司（以下簡稱戴為紅木），由深圳“戴為文化創(chuàng)意投資集團(tuán)有限公司”控股，旗下有“戴為紅木”、“戴為尤品”、“友聯(lián)本色”三大品牌。戴為紅木擁有4萬多平方米廠房面積的專業(yè)紅木家具生產(chǎn)企業(yè)，在職員工數(shù)百人，是紅木家具行業(yè)極具影響力的知名品牌。其擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)工人隊(duì)伍、電腦數(shù)據(jù)化生產(chǎn)管理系統(tǒng)以及覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，面向國內(nèi)和海外市場。它用創(chuàng)新的態(tài)度與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的研發(fā)，更注重品牌文化的打造，在業(yè)內(nèi)取得極好口碑。

自創(chuàng)立以來，戴為紅木始終堅(jiān)持“以人為本，與時(shí)俱進(jìn)”的經(jīng)營理念，秉承“七分傳承，三分創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)理念，以產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)和服務(wù)優(yōu)良為“雙優(yōu)”為抓手，求真務(wù)實(shí)，制造了系列經(jīng)典產(chǎn)品，譽(yù)滿全國，受到廣大消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)專家的交口稱贊，先后被授予“全聯(lián)中國藝術(shù)紅木家具專委會(huì)主席團(tuán)主席單位”、“最具影響力的中國紅木家具十大品牌”、“廣東家具行業(yè)最具價(jià)值品牌企業(yè)”等眾多重量級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。

短短幾年時(shí)間，戴為紅木在掌舵人戴愛國的帶領(lǐng)下，迅速成長，成為紅木界極具代表性的創(chuàng)新思想者，碩果累累。可以說，當(dāng)行業(yè)遇冷時(shí)，戴為紅木用最實(shí)際的行動(dòng)展示了一個(gè)影響力品牌的強(qiáng)大生命力及孜孜不倦地創(chuàng)新態(tài)度，向同行傳遞著滿滿的正能量。

戴為紅木：中式紅木家具的詮釋者

在紅木家具行業(yè)中，東莞市弘開實(shí)業(yè)有限公司旗下品牌“戴為紅木”成長的速度及品牌影響力卻出乎很多人的意料，外界的聚光燈也對準(zhǔn)了其掌舵人皆行業(yè)新導(dǎo)向的設(shè)計(jì)大師——戴愛國。

因?yàn)閺男《δ咳?，戴愛國對紅木家具設(shè)計(jì)十分著迷。90年代初，戴愛國跟隨家族在深圳開辦紅木家具廠，以代加工為主，產(chǎn)品銷往中國臺(tái)灣、日本和美國市場，賺取了人生的第一桶金。2011年，在紅木家具行業(yè)打拼近二十年的戴愛國考慮到品牌的重要性及打造品牌的時(shí)機(jī)，從家族企業(yè)中獨(dú)立出來，和自己的精英團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)東莞，創(chuàng)立東莞市弘開實(shí)業(yè)有限公司，并強(qiáng)勢運(yùn)營了公司旗下的品牌“戴為紅木”。

從深圳轉(zhuǎn)戰(zhàn)東莞，對戴愛國及戴為紅木來說，都是破釜沉舟的決定，這個(gè)抉擇也異常艱難。如果在深圳做下去，利潤可觀而且很穩(wěn)定；如果在東莞發(fā)展，前路茫茫且風(fēng)險(xiǎn)極大。但憑借自身的經(jīng)驗(yàn)和對市場的判斷，并通過對市場做了詳細(xì)的調(diào)查后，戴愛國創(chuàng)造性地提出“原創(chuàng)成就文化，服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”的核心價(jià)值觀，決心在東莞市場做屬于自己的品牌。

在戴為紅木創(chuàng)建之初，戴愛國迅速明確了自己的定位——為紅木總設(shè)計(jì)師。戴為紅木的每一項(xiàng)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到最后成型，都由戴愛國負(fù)責(zé)。在現(xiàn)代很多消費(fèi)者的眼里，紅木家具不僅代表著傳統(tǒng)、尊貴，還代表著過時(shí)與老氣。因此，為了能獲得消費(fèi)者認(rèn)可，戴為紅木認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)道理：在傳承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上求變，必須賦予紅木家具新的氣息和文化。

在產(chǎn)品方面，戴為紅木著重在外觀造型設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)意，以更符合當(dāng)代人的審美眼光。如在戴為紅木的一系列產(chǎn)品中，最能代表品牌理念也最受消費(fèi)者認(rèn)可的回字紋梳化，就是受中國傳統(tǒng)回字紋圖案的啟發(fā)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代審美及功能上的需求，研發(fā)繼承傳統(tǒng)文化、符合現(xiàn)代審美需求的新中式回字紋家具。
 

從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到展廳的陳列，從生產(chǎn)管理到業(yè)務(wù)開發(fā)，從選料到成本核算等，戴愛國只花了短短的幾年時(shí)間，且?guī)ьI(lǐng)戴為紅木迅速成長，很快在全國一二線城市建立了近百個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，基本完成了中國市場的戰(zhàn)略布局，并迅速成長為中國最具規(guī)模、最具實(shí)力的高端紅木家具品牌之一。隨著市場競爭的激烈，戴為紅木也迅速制定出兩大戰(zhàn)略：精細(xì)化生產(chǎn)戰(zhàn)略和高端品牌戰(zhàn)略，并慢慢從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向綜合實(shí)力的競爭，表現(xiàn)十分搶眼。

戴為紅木注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，選用全大果紫檀、交趾黃檀等名貴木材，采用純手工制作，十分凸顯家具的珍貴和品質(zhì)，別具特色，東方韻味十足。同時(shí)，戴為紅木聘請國學(xué)大師擔(dān)任設(shè)計(jì)師，成立研發(fā)設(shè)計(jì)部，將傳統(tǒng)文化和時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，原創(chuàng)了很多新穎的現(xiàn)代中式產(chǎn)品系列。2012年至今，戴為紅木積極出戰(zhàn)東莞名家具展，驗(yàn)證了產(chǎn)品的認(rèn)可度，先后在北京、成都、西安、天津、深圳、廣州、揚(yáng)州、無錫、蘭州、濟(jì)南、重慶、大連、烏魯木齊、呼和浩特等地開設(shè)數(shù)家旗艦店。

生意的順利并不是一蹴而就，而是必須具備某些必要的條件。戴為紅木的成長經(jīng)歷告訴我們：企業(yè)只有具備了超前的產(chǎn)品研發(fā)、強(qiáng)勢的終端管理，以及時(shí)尚的店鋪形象和貨品的快速物流反應(yīng)系統(tǒng)等硬件，才可能使品牌發(fā)展迅速。而做紅木家具其實(shí)就是做文化，藝術(shù)、概念、潮流，這些也就是文化的組成部分，把握了這些元素，品牌才可能具有唯一性，才有生存的空間。