公關(guān)大事分類：
1、新聞發(fā)布會(huì)
? 企業(yè)、品牌重大新聞、新產(chǎn)品、新工藝等發(fā)布會(huì)。
2、全國(guó)或區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)
? 公益活動(dòng)、冠名、事件營(yíng)銷、展會(huì)、慶典、晚會(huì)等公關(guān)活動(dòng)。
3、賽事策劃
? 企業(yè)、品牌形象推廣賽事、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動(dòng)賽事、體育活動(dòng)賽事、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賽事等。
品牌營(yíng)銷五大策劃 NO3：公關(guān)大事件
方案概要：
一、傳播目標(biāo)
1. 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品層面：
n 提升企業(yè)形象、社會(huì)影響力及行業(yè)地位
n 拔高品牌高度，提高知名度及美譽(yù)度，增加品牌總體價(jià)值
n 提升產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)銷量強(qiáng)勢(shì)增加
2. 用戶層面：
n 引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注
n 影響購(gòu)買決策，增加美譽(yù)度和形成口碑傳播
二、傳播策略
1. 傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合
2. 傳播內(nèi)容確保企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動(dòng)信息相兼顧
3. 重點(diǎn)媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為重點(diǎn)）
4. 主題活動(dòng)驅(qū)動(dòng)傳播
n 主題活動(dòng)的設(shè)計(jì)原則：
? 娛樂性、健康性、參與性、互動(dòng)性
? 最大化企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息植入
? 新聞價(jià)值體現(xiàn)
5. 借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體
n 如：借力媒體最佳企業(yè)等年度評(píng)選
三、傳播方式
1. 活動(dòng)行銷:各種線下活動(dòng)的落地
n 是將借勢(shì)和造勢(shì)相結(jié)合，有針對(duì)性，有重點(diǎn)地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播
2. 公共關(guān)系:包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等
n 以借勢(shì)為主，理性地傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及活動(dòng)信息，以影響目標(biāo)消費(fèi)人群
3. 電子營(yíng)銷：包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式
n 以借勢(shì)為主，引起網(wǎng)絡(luò)上目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息的廣泛關(guān)注
4. 廣告：包括戶外廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺(tái)廣告等方式
n 以造勢(shì)為主，以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動(dòng)信息，影響受眾消費(fèi)潛意識(shí)，增強(qiáng)品牌知名度、美譽(yù)度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
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