中國(guó)正處于后危機(jī)時(shí)代，與其他國(guó)家相比，中國(guó)可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國(guó)家，但是經(jīng)過(guò)這一輪全球金融風(fēng)暴之后，整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化。在這樣背景下， 2010 年壁紙 消費(fèi)群體會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)呢？ 越是在不確定的年代，預(yù)見(jiàn)未來(lái)就越加重要，而從海量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)中看出端倪，洞察商機(jī)，才是企業(yè)應(yīng)對(duì)未來(lái)的正確路徑。

第一，消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

第二，新健康消費(fèi)崛起。消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛(ài)，壁紙企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

中國(guó)壁紙消費(fèi) 10 大發(fā)展趨勢(shì)變化

第三，平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)階段的涂料消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌壁紙產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能，因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌與不名牌，就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多，因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的壁紙消費(fèi)市場(chǎng)，即通過(guò)壁紙產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買能力的市場(chǎng)，壁紙高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿足 “ 全民精致 ” 的大潮，世界頂級(jí)壁紙品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

第四，速活社會(huì)與速度消費(fèi)興起。中國(guó)消費(fèi)社會(huì)處于速活社會(huì)，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，因此速食食品、快餐店、便利店、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、信用卡、購(gòu)物卡等消費(fèi)得到非常高的認(rèn)可，在這個(gè)概念上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得壁紙產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。

第五，女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起。由于女性在教育方面的提升，這種增長(zhǎng)還在加速。其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的 20-50 歲中青年女性，約占人口總數(shù)的 21% 。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的 “ 首席采購(gòu)官 ” 角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

第八，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說(shuō)明書、從成分到出處的透明的信息從來(lái)沒(méi)有對(duì)涂料消費(fèi)者如此重要，真實(shí)性營(yíng)銷、透明化營(yíng)銷是未來(lái)市場(chǎng)之上策。

第九，消費(fèi)者崇尚新自然主義：渴望自然，并積極親近大自然。壁紙產(chǎn)品技術(shù)未來(lái)的突破點(diǎn)應(yīng)該是向全自然方向發(fā)展，現(xiàn)階段的壁紙消費(fèi)群體在選擇家具的時(shí)候都會(huì)有這樣的一種思維。

第十，消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂(lè)時(shí)代，娛樂(lè)形態(tài)高度多元化。中國(guó)人的娛樂(lè)形態(tài)越來(lái)越多元化，自?shī)首詷?lè)無(wú)疆界、看人娛樂(lè)也 happy 成為典型的娛樂(lè)特征，創(chuàng)建涂料消費(fèi)的娛樂(lè)平臺(tái)將消費(fèi)者卷入娛樂(lè)活動(dòng)中成為涂料企業(yè)新的營(yíng)銷策略。

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