2010年的年末，對于紅木家具行業(yè)而言顯得頗不寧靜。耐人尋味的是，每一場風(fēng)波的背后，媒體在事件中的地位幾乎超過了企業(yè)本身。

在2010年10月，在南寧舉行的中國-東盟博覽會傳出消息，稱紅木家具暴跌上百倍，頓時震驚整個紅木市場。然而經(jīng)多方查證后人們卻發(fā)現(xiàn)，暴跌只是個“傳說”，是一則自編自導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)假新聞。雖然紅木價格“被暴跌”的真相引來一片嘩然，超高的媒體曝光率卻也讓紅木真的走紅起來，一下子成了輿論關(guān)注的焦點，各大媒體的“寵兒”。sss

年底，福建一些商家在紅木家具內(nèi)摻“白皮”以次充好、牟取暴利的黑幕被央視新聞頻道曝光，這讓業(yè)內(nèi)那些長期以來通行此“潛規(guī)則”企業(yè)噤若寒蟬，卻也讓那些一直以來質(zhì)量過硬、貨真價實的企業(yè)感覺出了一口惡氣。央視權(quán)威媒體的曝光固然給力，但行業(yè)內(nèi)集體造假的潛規(guī)則何時得到規(guī)范和禁止，還有賴于相關(guān)管理機構(gòu)出臺有效的規(guī)范和監(jiān)管措施。sss

央視的曝光引發(fā)了紅木家具業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)，其他一些媒體相繼跟進，一時間關(guān)于“白皮”是否“抹黑”的爭論之聲不絕于耳。身處被曝光的重災(zāi)區(qū)，福建《海峽都市報》發(fā)表題為《紅木含少量白邊合情理》一文，談及央視報道對當(dāng)?shù)丶t木企業(yè)造成的影響，更認為做暗訪的央視記者略顯外行。該文還提到說，“有網(wǎng)友反映”某幾個紅木家具品牌質(zhì)量有問題——雖然只有幾個字的描述，卻讓被點名企業(yè)之一連天紅憤怒異常，甚至組織車隊巡游以示抗議，要求該報澄清事實，還別出心裁地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“據(jù)網(wǎng)友說”的造句大賽，以抗議媒體說話缺乏事實根據(jù)。sss

消費者想要明明白白消費，媒體監(jiān)督在其中起了至關(guān)重要的作用，然而一些企業(yè)多年苦心積累的聲譽，很可能就因為媒體刊登出“據(jù)網(wǎng)友說”之類的缺乏根據(jù)的評判而毀于一旦。紅木究竟是被白皮抹黑還是被媒體抹黑？紅木行業(yè)如何走出這場有關(guān)黑與白的困境？這不僅引發(fā)了各方人士對紅木家具市場規(guī)則的追問，也更應(yīng)引起人們對于媒體干預(yù)方式的反思。

2010紅木相關(guān)大事件回放

紅木家具“按斤論價”

在2010年1月，連天紅(福建)家具有限公司提出一種全新的營銷方式——紅木家具“不折不扣，按斤論價”，將市場上流通的5屬8類不同種類的紅木根據(jù)重量確定價格。這樣做一方面，給廣大消費者提供了一種心里上的保障，以示商家壓低虛高價格的誠意；另一方面也以此提高企業(yè)誠信度，促進產(chǎn)品銷售。

紅木家具市場未來是否也會像貴重金屬市場一樣，走向由重量決定價格的模式？各方人士持不同觀點。有關(guān)方面專家認為，紅木家具的價值不僅體現(xiàn)在材質(zhì)的珍惜程度上，也同樣包含了工藝技術(shù)、文化價值、歷史價值等等諸多因素，因此“按斤論價”能否成為未來紅木市場主流銷售模式，仍有待觀望。

紅木家具打蠟PK上漆

9月，一則《連天紅揭露紅木行業(yè)潛規(guī)則惹怒眾商家》的報道一度又將眾多消費者的眼球吸引到紅木家具的制作工藝上來。打蠟與上漆一直是紅木家具制作的兩種不同工藝，上漆工藝在傳統(tǒng)家具制作工藝當(dāng)中一直有著自己的重要地位，但這項工藝對材質(zhì)本身以及家具原有缺陷的掩蓋功能卻被現(xiàn)代一些商家所利用，拿來造假，使上漆工藝越來越多的與商業(yè)欺詐行為掛鉤。相對于上漆工藝，打蠟工藝不但令消費者一目了然，看清家具原木紋理及瑕疵，修復(fù)成本也幾乎可以忽略不計。

“暴跌門”事件烽煙再起

2010年10月，“紅木家具價格暴跌”的信息轟動業(yè)內(nèi)，在南寧舉行的中國－東盟博覽會傳出消息，稱紅木家具暴跌上百倍，震驚整個紅木市場，就此《每日經(jīng)濟新聞》記者進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廣西新聞網(wǎng)一篇于2009年5月5日刊發(fā)的文章《“天價”紅木家具“蹦極”的背后》，被同一人經(jīng)過改動以《紅木家具遭炒作后泡沫破滅8000萬家具跌百倍》的標題再度發(fā)表。并通過多方查證，確定此“暴跌”信息為虛假新聞。“暴跌門”事件從側(cè)面折射了紅木市場價格機制存在的問題。

“白皮”問題引發(fā)業(yè)內(nèi)連鎖反應(yīng)

2010年12月，央視《每周質(zhì)量報告》欄目播出了《“白皮”料抹黑紅木家具》，引起軒然大波，仙游地區(qū)被曝光的紅木家具企業(yè)大量停業(yè)整頓。“白皮”問題一時眾說紛紜，部分業(yè)內(nèi)人士認為，為保證材質(zhì)原有效果，紅木家具含少量白皮不可避免，不能片面將帶有白皮的紅木家具全部定為造假、欺詐。但國家明確規(guī)定，紅木家具配件上的白邊總量不能超出配件面積的十分之一，被曝光企業(yè)的紅木家具卻大面積混入白皮，超過國標，致使紅木家具美觀性、牢固性和使用壽命大打折扣，對消費者權(quán)益造成了嚴重傷害。

　　與此同時，福建《海峽都市報》發(fā)表《紅木含少量白邊合情理》一文，談及央視報道對當(dāng)?shù)丶t木企業(yè)造成的影響，同時文中還提到“海都網(wǎng)和本報熱線也接到一些網(wǎng)友留言和讀者電話，爆出貢品軒、聚仙堂、連天紅等多個商戶也存在質(zhì)量問題。”消息一經(jīng)刊登，被點名企業(yè)之一連天紅立刻提出強烈抗議，甚至走上街頭，抗議《海峽都市報》僅以“據(jù)網(wǎng)友說”的方式對企業(yè)作出不負責(zé)任的負面報道，并曝出這其中原因是因為該報有人向企業(yè)“勒索”不成而故意為之，并表示要采取法律途徑維護自己的聲譽。