作為中國(guó)家居群體中不可缺少的重要陣地，四川家居行業(yè)在這10余個(gè)年頭里飛速成長(zhǎng)，在大眾的見(jiàn)證下完成了從零星到規(guī)?；陌l(fā)展?？缭?4年風(fēng)雨征程，四川家居行業(yè)在逆勢(shì)中重組布局，諸多家居建材品牌及知名賣場(chǎng)的不斷努力，使行業(yè)迎來(lái)新一輪的大邁進(jìn)。

賣場(chǎng)緊隨城市發(fā)展

“1998年我隨父母從外地搬來(lái)成都，第一處房子就買在成都南面的玉林小區(qū)。還記得那時(shí)候家人帶我去買家具，還是坐著公交車去市中心的玉帶橋，以及在紅牌樓的兩個(gè)很大的家具城。去年我結(jié)婚了，房子買在南三環(huán)路邊，裝房子買家具的時(shí)候，我突然覺(jué)得這座城市大了很多，各種家居賣場(chǎng)和各種家居產(chǎn)品多得來(lái)有些讓人目不暇接。”市民劉女士回憶起自己與家居有關(guān)的經(jīng)歷時(shí)，發(fā)出這樣的感嘆。

四川省家具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

就像劉女士說(shuō)的一樣，自上世紀(jì)90年代起至今，四川家居賣場(chǎng)的拓展確實(shí)緊隨著城市發(fā)展腳步而不斷擴(kuò)張，其中包括本地賣場(chǎng)、家具品牌直營(yíng)店，以及外來(lái)的各大賣場(chǎng)品牌。僅一座成都，從城市內(nèi)環(huán)路里的玉帶橋，到一環(huán)路上衣冠廟一帶;從有衛(wèi)浴櫥柜的槐樹(shù)街，到車水馬龍的高升橋;從號(hào)稱“十里長(zhǎng)街”的八益家具城、太平園家私，到從外而來(lái)的紅星美凱龍;再到二環(huán)路甚至是三環(huán)路的南門好百年、百安居、宜家，到城市西門的創(chuàng)美家居。進(jìn)入2012年，隨著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程推進(jìn)及衛(wèi)星城市的發(fā)展，成都三環(huán)路外不僅有以廠價(jià)直銷而大紅大紫的香江全球家居CBD、“一件也批發(fā)”的元瑞國(guó)際家居城，更有家和家園、佳飛、大港、龍河、青龍建材等超大型家居建材綜合賣場(chǎng)。

不僅如此，去年7月，四川家具進(jìn)出口商會(huì)帶領(lǐng)川企在南充市南部縣成立首個(gè)四川品牌家居直銷中心申新泰富·國(guó)際家居博覽中心;浪度家私在德陽(yáng)什邡投資建設(shè)的浪度國(guó)際家居博覽園的運(yùn)營(yíng)情況也良好;而據(jù)相關(guān)人士透露，紅星美凱龍今年將在四川的二線市場(chǎng)開(kāi)店，目前正積極在內(nèi)江、自貢、西昌等地布局……業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)二、三線城市成為眾多一線房企重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，家居建材作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必將緊跟步伐，迅速占領(lǐng)二三圈層，挖掘當(dāng)?shù)氐南M(fèi)潛力。

品牌實(shí)力大幅提升

近日，海關(guān)總署公布了去年11月進(jìn)出口情況。數(shù)據(jù)顯示，受到美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)和居民消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇的支撐，去年1-11月我國(guó)家具出口繼1-10月增長(zhǎng)31.9%后，依然保持著27.5%的較快增速。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，2012年我國(guó)家具出口的主要區(qū)域由東部沿海向西部?jī)?nèi)陸城市轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯，四川、重慶等12個(gè)西部省市是發(fā)展最快的區(qū)域。而去年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年1-6月四川省家具及其零件出口6.3億美元，同比激增3.9倍。與此同時(shí)，中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)家具市場(chǎng)特別是出口家具在增幅放緩時(shí)，四川家具行業(yè)銷售卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，2012年1-8月同比增長(zhǎng)30.43%，躍居全國(guó)家具行業(yè)地區(qū)之首這一個(gè)個(gè)醒目的數(shù)字背后，其實(shí)代表著四川家居企業(yè)品牌實(shí)力越發(fā)強(qiáng)勁。

其實(shí)，近20年來(lái)，中國(guó)家具以20%的速度在增長(zhǎng)，產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，尤其是最近10余年更迎來(lái)了黃金時(shí)期，截至今年前三季度我國(guó)家具出口總額351億美元，中國(guó)業(yè)已成為世界家具第一生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。從中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，我們已然看到作為中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地前三甲的四川，擁有多么巨大的市場(chǎng)份額了。也正是在這一段時(shí)間內(nèi)，四川家居企業(yè)開(kāi)始了從“四川造”向“四川創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

2012年，除全友、掌上明珠、雙虎、浪度、好風(fēng)景等知名家具品牌保持著正常發(fā)展外，更有一大批并不龐大，但思維運(yùn)作模式更為先進(jìn)的中小型家具企業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展。它們不拘泥于條條框框，進(jìn)而探索出一條適合四川本土企業(yè)自己走的路，無(wú)論是自身經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)定位還是賣場(chǎng)設(shè)置等，這些中間品牌的創(chuàng)新與執(zhí)行力，在某些方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)知名大企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，今年四川家居行業(yè)生產(chǎn)總值在700億元左右，較去年同比增長(zhǎng)12%左右，而這些增長(zhǎng)正是這些四川家居品牌的“中堅(jiān)力量”帶來(lái)的。

消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)變革

近20年來(lái)，對(duì)于居室的要求從奉行“能住就好”到“盲目跟風(fēng)”，再到如今開(kāi)始研究不同需求而出現(xiàn)的“個(gè)性追求”，人們對(duì)生活和審美的品位不斷提升。“從水泥地到鋪地板，從流行的做木頭墻裙到現(xiàn)在使用進(jìn)口壁紙，現(xiàn)在又有了諸如羽毛壁紙、加入了皮質(zhì)質(zhì)感的地板及家具，我們能夠在跟消費(fèi)者的交談中發(fā)現(xiàn)，如今的消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和個(gè)性的需求更為突出。”一位有著12年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師如是說(shuō)。

的確如此，在對(duì)家居有了更深入的理解后，必然產(chǎn)生更新更多更獨(dú)立的消費(fèi)需求，生活質(zhì)量提升和價(jià)格承受能力的增加，在滋養(yǎng)裝飾行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也成為促進(jìn)行業(yè)變革的力量。從上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的第一批游擊隊(duì)，到1997年初具規(guī)模的第二代小型裝飾公司，到2003年誕生的第三代集成家居，再到如今逐漸被人們認(rèn)同和接納的第四代智能化集成家居模式，從單一到多元化的發(fā)展變遷也推動(dòng)著市場(chǎng)格局不斷變化。

2012年，對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都面臨著新的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型也即意味著新的機(jī)遇，其中也包括裝飾行業(yè)。今年，近六成家裝公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑之時(shí)，一些知名本土裝飾公司品牌則力圖求變，除了保留自身針對(duì)中端客戶群體的公司外，又開(kāi)發(fā)出更為高端的品牌分公司，高調(diào)進(jìn)軍高端裝修市場(chǎng)。另外，二、三線的裝修公司，則將目標(biāo)盯準(zhǔn)大眾市場(chǎng)，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，今年的市場(chǎng)兩極分化情況十分嚴(yán)重，一部分公司專營(yíng)“套餐式裝修”，打出口號(hào)讓業(yè)主“拎包入住”，而另一部分針對(duì)高端市場(chǎng)，反而業(yè)績(jī)狀況更為穩(wěn)定。

值得一提的是，目前一些小型的由個(gè)人設(shè)計(jì)師帶隊(duì)的裝修工作室也不斷在市場(chǎng)中嶄露頭角，這類工作室多為獨(dú)立的小型公司，業(yè)務(wù)由裝修業(yè)主之間口碑介紹，因?yàn)槭召M(fèi)不貴，而設(shè)計(jì)作品充滿創(chuàng)意，總體性價(jià)比較高而受到不少年輕業(yè)主的歡迎。如此，隨著家居市場(chǎng)格局的不斷變化，新的家居朝陽(yáng)行業(yè)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)，2012年，四川家居真真切切上演了一出“變形記”。