去年，國(guó)內(nèi)的建材家居賣(mài)場(chǎng)日子不好過(guò)。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)上周發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年12月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為106.48，環(huán)比 下降3.32%，同比上升0.72%。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)上月銷(xiāo)售額為1006億元，環(huán)比下降5.92%。全年銷(xiāo)售額為12467億元，同比下降 2.46%。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)解釋?zhuān)ツ?2月的BHI沿襲了11月的頹勢(shì)，各大建材家居市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的寒冬期，賣(mài)場(chǎng)將節(jié)日促銷(xiāo)常態(tài)化作為應(yīng) 對(duì)淡季的營(yíng)銷(xiāo)策略；歲末年初的各類(lèi)大力度折扣促銷(xiāo)活動(dòng)則多是為了沖擊銷(xiāo)量，不求有多高利潤(rùn)，而是為新年積蓄客源搶占市場(chǎng)份額打基礎(chǔ)。

“前些年房地產(chǎn)持續(xù)升溫，家居大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始在全國(guó)各大中心城市展開(kāi)‘土地爭(zhēng)奪戰(zhàn)’，‘跑馬圈地’成了建材家居大賣(mài)場(chǎng)最熱衷的投資點(diǎn)。”秦占學(xué)指出，建材 家居市場(chǎng)目前面臨的寒冬，不單是因?yàn)榉康禺a(chǎn)的連鎖影響，也是賣(mài)場(chǎng)們盲目擴(kuò)張所招來(lái)的惡果。“由于盲目擴(kuò)張和行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，全國(guó)各大建材家居賣(mài)場(chǎng)已出 現(xiàn)出租率下降、招商困難、管理人員頻繁變動(dòng)、租金難收等問(wèn)題。”

行業(yè)怎樣破局？秦占學(xué)認(rèn)為，各建材家居企業(yè)應(yīng)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，深入進(jìn)行適應(yīng)城鎮(zhèn)化建設(shè)所需的業(yè)態(tài)研究。