近日，作為中國實木家具典范的雙葉家具舉辦了盛大的媒體見面會，強勢推出了“雙葉·橡之相”和“凡德羅赫”兩個全新品牌，新產(chǎn)品將于3月19日正式亮相深圳國際家具展，為雙葉家具迎來新的輝煌。

有厚積才能創(chuàng)新

雙葉家具有20年的歷史，在這個發(fā)展過程中，雙葉始終在堅持傳統(tǒng)的基礎上創(chuàng)新。雙葉人眼里，傳統(tǒng)和創(chuàng)新不可分割，創(chuàng)新必須有一個前提，就是“厚積薄發(fā)”，即一定要有足夠的厚積才能創(chuàng)新。正是堅持這種辯證的理念，雙葉二十年來，從來沒有走過彎路，也沒有走錯過，并在翻天覆地的行業(yè)變革中一路走到今天。

“雙葉?橡之相”和“凡德羅赫”的設計理念

“雙葉?橡之相”和“凡德羅赫”兩個新品牌代表的是雙葉人二十年來，在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務的道路上所總結(jié)出來的兩個理念。在未來的二十年，雙葉將會用這兩個新品牌來承載前二十年的積累，把這種理念落實到品牌發(fā)展上去，賦予它們崇高的品牌使命和文化語義。

第一個理念就是“傳統(tǒng)”。“雙葉?橡之相”意在重新定義傳統(tǒng)。雙葉認為，所謂的傳統(tǒng)，是指擁有相同文化背景、相同成長路徑的人，在面對不同階段、不同年齡，甚至是不同環(huán)境、不同對象時所體現(xiàn)出對未來的一種選擇與偏好。傳統(tǒng)不是過去，是未來；傳統(tǒng)不是曾經(jīng)，是必將。當我們到了人生的某個時間階段，就一定會有那個階段要做的事，有那個階段要承擔的責任以及對生活的憧憬和期許。

“雙葉?橡之相”的命名也有一定的品牌意義。“橡“，即橡樹，是對這個系列產(chǎn)品所使用材質(zhì)的描述。橡木是一種高貴的木材，幾百年前西方國家的貴族就使用橡木。它的生命周期很長，但有非常好的加工性能。橡木無論是它的果實還是葉子，都代表著一種文化意義，即榮譽，代表長時間的堅持、奮斗或付出所換來的榮譽。而“相”，來自于中國的傳統(tǒng)文化，代表洞察。雙葉希望這個品牌能夠表達對于傳統(tǒng)的繼承，去了解傳統(tǒng)，洞察它、深刻地理解它，不僅要理解樹木和家具制造的傳統(tǒng)，更要理解人們生活的傳統(tǒng)。

“雙葉?橡之相”的目標消費群將鎖定在27歲到45歲之間。這個年齡段的人是社會最活躍的因子，他們正處在人生最重要、最坎坷或是責任最重大的階段，他們必將經(jīng)歷這個階段以建立自己人生的榮耀。這就是“雙葉?橡之相”這個品牌與消費者進行心靈對接的重點，也是這個新品牌的來由。

第二個理念就是“貴族“。雙葉用“凡德羅赫”來重新定義貴族，要秉承貴族精神。目前家裝界和裝飾界都認為貴族就是奢華、華麗、皇家，這一點雙葉并不認同。雙葉認為，貴族精神不是炫富，而是無憾，是無窮盡地去自律、去追求，以便讓自己不會遺憾。在貴族精神中，只有這種執(zhí)著的追求才能讓純正的血統(tǒng)代代相傳，這樣顯赫的家族才能夠長久不衰。正如凡德羅赫無休止地去追尋自己認為對的東西，去苛求自我，然后讓其所表現(xiàn)出來的價值，或者提供出來的產(chǎn)品和服務都完美無缺，沒有遺憾。只有這樣，雙葉這種高品質(zhì)的血統(tǒng)，才能夠保持下去。

“凡德羅赫”的命名來自于對世界建筑史上最著名的四大建筑師之一---凡德羅的敬仰。他在設計圈及文化圈里廣為流傳著一句話叫做“細節(jié)是魔鬼“，這也是雙葉二十年來一直堅持和追求的，注重細節(jié)以及它能夠產(chǎn)生的巨大的、無可限量的可能性。“凡德羅赫” 的目標消費群在40歲到60歲之間，它的定位就是高端品牌，它所追求和實際達到的也是高端品牌。

“雙葉?橡之相”和“凡德羅赫”這兩個名字共同表達了雙葉對于中國家具行業(yè)的一個期望，即中西融合。在中國，做實木家具就是要從簡單的模仿、借鑒、參考中走出來，真正擁有品牌內(nèi)涵，和與自身傳統(tǒng)相結(jié)合的文化積淀。

雙葉二十年---高調(diào)做事、低調(diào)做人

在過去的二十年里，高調(diào)做事的雙葉始終在尋找、在改變，在做各種各樣的嘗試。有些只是在局部市場中嘗試，不成熟的時候，雙葉就會自行淘汰掉。經(jīng)過二十年的深入研究和廣泛積累，雙葉已經(jīng)蓄勢待發(fā)。“雙葉?橡之相”和“凡德羅赫”系列就是經(jīng)過反復審視，適合做大面積的推廣的產(chǎn)品。

雙葉始終低調(diào)沉穩(wěn)，并不急功近利，它愿意把實木家具做的更長久，努力追求百年老店的金字品質(zhì)。它不喜張揚，表達含蓄內(nèi)斂，總是先做后說，而不是邊做邊說。對木材的苛刻要求，對工藝的完美體現(xiàn)，對研發(fā)的精益求精，對服務的全力以赴共同構(gòu)成了雙葉家具的品質(zhì)基礎，因而贏得了良好的口碑。品質(zhì)不是用來爭論的，是用來堅持的。雙葉從不依靠打折促銷，而是用品質(zhì)征服人心，用公道的價格創(chuàng)造著淡季不淡的銷售奇跡。

堅持所帶來的不可限量的未來

雙葉的目標消費群體有三個描述詞：沉穩(wěn)、不張揚、有主張。對于高端實木家具的消費人群來說，本身就已經(jīng)到了有主見的人生階段，有了長時間積累下來的個性。雙葉二十年來雖然低調(diào)不張揚，但是市場份額、銷量，包括品牌的成長，一直很穩(wěn)定，就是因為它堅持關注創(chuàng)新，關注潮流，但是從不盲從潮流，它面對的消費者也是如此，他們懂潮流，但不盲從；有主張，從不盲目跟從。

在整個行業(yè)高度分散的大環(huán)境下，雙葉一直堅持這樣的傳統(tǒng)：只關注自己應該去做的事，對自己的要求很高，對別人的要求不高；對自己很苛刻，對別人很寬容，這是雙葉的一個特點。面對愈發(fā)復雜的行業(yè)競爭，雙葉人已充分認識到，心中有所堅持、有所恪守才能帶來不可限量的未來，只有堅持自己應該堅持的那個，雙葉才能走得更遠。

雙葉---中國夢

今天的中國經(jīng)歷了很多的變革，很多價值觀、道德觀念，分解又重組；很多人、很多社會階層開始分解，甚至是消解。盡管有迷茫，但畢竟是同一個文化傳統(tǒng)沿襲下來的一群人，有些心底的想法會漸漸地浮出來，那些人們一直沒丟棄、一直堅持著的，就是夢，夢一定是有所堅持才叫夢。

對于雙葉來說，有堅持才有夢想；對于雙葉來說，它不追求眼前的利益，而熱衷去做長遠的事，就是因為它有一個很大很大的夢想。雙葉有一句話叫“中國味道、雙葉制造“。雙葉希望能夠承載所有中國人對家的夢想，它希望幫助那些已經(jīng)到了那個人生階段的人去實現(xiàn)對家的責任、對家的回饋，或是對自己未來人生的塑造。雙葉的中國夢也是很多家具品牌共同的夢，無論誰曾經(jīng)怎么樣迷茫過，大家最終還是同一個根，同一個血脈，要堅持的東西一定是一樣的。