“大驚喜，大驚喜，某某知名品牌水槽99元起……”
張小姐有一搭沒(méi)一搭聽(tīng)著廣播，大中午的一路興沖沖往江東趕。國(guó)際知名家居零售企業(yè)宜家家居在浙江的首家門(mén)店，昨天正式在寧波營(yíng)業(yè)。
宜家開(kāi)張首日，寧波人挺給面子，來(lái)了不少。而本地不少家居市場(chǎng)卻繃緊了神經(jīng)，進(jìn)一步升級(jí)價(jià)格戰(zhàn)，99元的水槽、幾百元的知名品牌床墊比比皆是。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家直言：光打價(jià)格戰(zhàn)不是明智之舉，寧波家居市場(chǎng)早已飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈，宜家入駐或給行業(yè)帶來(lái)新一輪洗牌。
開(kāi)張首日人氣爆棚
排隊(duì)半小時(shí)，才吃上一顆肉丸子
從微博上傳來(lái)的消息是，上午10點(diǎn)宜家正式開(kāi)門(mén)之前，門(mén)口就被圍得水泄不通，排起了好幾條長(zhǎng)隊(duì)。
記者中午時(shí)分到達(dá)時(shí)，倒是沒(méi)有目睹這一幕。不過(guò)目測(cè)前來(lái)捧場(chǎng)的市民的確不少。
宜家所在的環(huán)城南路兩側(cè)有很多工地，一些路段也在施工，不少私家車(chē)轉(zhuǎn)了幾圈也沒(méi)能找到入口，路面一度擁堵。記者還看到周邊幾個(gè)路口，都有交警在協(xié)調(diào)指揮交通。
進(jìn)了賣(mài)場(chǎng)，人雖多，購(gòu)物秩序倒也井然。上前打聽(tīng)一下，不少都是本地市民。有剛好在裝修房子的小年輕，也有專(zhuān)門(mén)來(lái)納涼的老人孩子。
不過(guò)在餐飲區(qū)就感到可怕了。記者還沒(méi)走近，老遠(yuǎn)就見(jiàn)那一片區(qū)域人山人海，餐位更是老早被占完了。人堆里擠出一個(gè)小伙子：“真不容易啊，排了半小時(shí)才吃上了一顆肉丸子。”
記者恰好碰到一位從紹興趕來(lái)購(gòu)物的市民。陳先生說(shuō)，他特別喜歡宜家簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，之前還有去上海宜家購(gòu)物的經(jīng)歷，因此一聽(tīng)說(shuō)寧波宜家開(kāi)業(yè)，就特地趕來(lái)了。
一路之隔的對(duì)手門(mén)可羅雀
業(yè)內(nèi)人士心情復(fù)雜
昨天寧波氣溫超過(guò)35℃，宜家人氣依舊爆棚。其他家居賣(mài)場(chǎng)的情況又是怎樣？
記者隨后來(lái)到僅一馬路之隔的國(guó)內(nèi)某知名家居品牌市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)大量停車(chē)位空置著，走進(jìn)廳內(nèi)，客人也很少。
店內(nèi)工作人員告訴記者，夏天由于天太熱，客流量本來(lái)就少，周末則會(huì)多一些。
記者還發(fā)現(xiàn)店內(nèi)懸掛了不少促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告，工作人員解釋說(shuō)，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)一直都有，倒也沒(méi)有針對(duì)宜家開(kāi)業(yè)特別設(shè)置。
盡管如此，還是有業(yè)內(nèi)人士私下告訴記者，寧波家居市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)近年來(lái)頻繁上演。宜家入駐寧波，給業(yè)內(nèi)或多或少會(huì)帶來(lái)沖擊，價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)是必然的。
也有對(duì)宜家入駐持樂(lè)觀(guān)態(tài)度的。
市區(qū)某家居市場(chǎng)的一位工作人員認(rèn)為：“其實(shí)對(duì)于本土市場(chǎng)的影響并沒(méi)有想象中那么大。宜家屬于中端家居賣(mài)場(chǎng)，產(chǎn)品以設(shè)計(jì)感和較高的性?xún)r(jià)比為主，這會(huì)刺激部分中低端家居市場(chǎng)盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
走高端路線(xiàn)的第六空間家居有關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，宜家吸引的主要是以“剛需”為主的年輕人市場(chǎng)，并不會(huì)對(duì)高端的家居市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。
現(xiàn)有市場(chǎng)已超100萬(wàn)平方米
市場(chǎng)早已飽和，或迎來(lái)倒閉潮
“必須調(diào)整價(jià)格戰(zhàn)這種單一的競(jìng)爭(zhēng)手段了。”寧波家具商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊君淵談起這個(gè)話(huà)題，一臉憂(yōu)心。
他認(rèn)為本地家居市場(chǎng)最大的對(duì)手其實(shí)是自己而不是洋品牌，宜家入駐無(wú)非激起了又一撥漣漪而已。
據(jù)楊秘書(shū)長(zhǎng)介紹，目前寧波大市的建材家居市場(chǎng)面積已超過(guò)100萬(wàn)平方米，空置率達(dá)到15%，市場(chǎng)已飽和。
在他看來(lái)，寧波家居市場(chǎng)目前存在的問(wèn)題，是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)趨向惡性等。
據(jù)了解，由于近幾年家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，行業(yè)協(xié)會(huì)等部門(mén)一直呼吁進(jìn)入這行需謹(jǐn)慎，但還是有越來(lái)越多的新市場(chǎng)不斷開(kāi)張迎客。
記者了解到，僅未來(lái)兩年內(nèi)，寧波大市就將有六七家大型家居市場(chǎng)開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積將新增70多萬(wàn)平方米。
“這無(wú)疑是雪上加霜，相信到時(shí)候會(huì)有不少經(jīng)營(yíng)不善的市場(chǎng)陸續(xù)倒閉。”一位業(yè)內(nèi)人士直言。
洋品牌不是萬(wàn)能的
本土品牌要智慧生存
宜家在國(guó)內(nèi)為什么有那么高的人氣？
“更多是因?yàn)槠放朴绊懥Α?rdquo;業(yè)內(nèi)一位分析師告訴記者：“在歐美以低價(jià)模式制勝的宜家，在中國(guó)尤其是年輕人中卻成了時(shí)尚的代言。”
他分析說(shuō)，其實(shí)人氣超高的宜家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)14年，問(wèn)題依然不少。例如與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)消費(fèi)者的收入要低很多，所以其價(jià)格不算有優(yōu)勢(shì)。
再者，目前家具在我國(guó)屬耐用消費(fèi)品，很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家具都是為了長(zhǎng)時(shí)間使用。而宜家在此方面難以全方面滿(mǎn)足客戶(hù)需要。
因此有不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，本土品牌只要智慧生存，仍有發(fā)展空間。
有專(zhuān)家建議本土市場(chǎng)繼續(xù)打服務(wù)牌，以此贏(yíng)得消費(fèi)者的認(rèn)同；另外，也可以發(fā)展品牌聯(lián)盟，如此便可集中資源，應(yīng)對(duì)進(jìn)口品牌的競(jìng)爭(zhēng)。“一站式服務(wù)、個(gè)性化定制都是可以嘗試的方向，不過(guò)最后能生存下來(lái)的一定是那些科學(xué)管理、緊貼市場(chǎng)脈搏的企業(yè)。”
