9月10日，被譽(yù)為贛南地區(qū)單體最大、品類最全、模式最新、檔次最高的南康國(guó)際家具城中心市場(chǎng)開(kāi)業(yè)，據(jù)悉，該市場(chǎng)由江西佳興置業(yè)公司投資興建，深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)全程參與招商和運(yùn)營(yíng)管理，總投資約8億元，面積達(dá)8萬(wàn)平方米，引入了一級(jí)家居市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，采取中高端品牌整體入駐模式，容納了南康幾乎所有規(guī)模企業(yè)品牌，還吸引了左右沙發(fā)、敏華、柏森、迪諾亞、米亞等全國(guó)知名一線家具品牌入駐。此次南康國(guó)際家具城中心市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，可謂是南康家具市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新起點(diǎn)。
打造“產(chǎn)業(yè)第五級(jí)”
眾所周知，中國(guó)龐大的家具產(chǎn)業(yè)正逐漸在全國(guó)形成四大家具分銷中心。其中以廣東順德、東莞、深圳為中心的珠三角區(qū)域，定位中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品輻射全國(guó)；在西部，則是成都家具產(chǎn)業(yè)的天下，輻射中小城市，面向中低端市場(chǎng)；江蘇蠡口則占據(jù)華東市場(chǎng)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品輻射上海、江西、浙江、江蘇、安徽等中小城市；華北則是以河北香河家具為代表，輻射東三省、京津冀、蒙晉等地。而在中部，南康的家具產(chǎn)業(yè)儼然已成為“中部家具產(chǎn)業(yè)基地”，成為繼這些地區(qū)之后的“產(chǎn)業(yè)第五極”。
目前，國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始由過(guò)去自然聚集向有效規(guī)劃集聚過(guò)渡，新型產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展在全國(guó)形成，越來(lái)越多的家具產(chǎn)區(qū)開(kāi)始以“專業(yè)市場(chǎng)”為軸心進(jìn)行家具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，例如湖北漢川的中國(guó)金鼓城、河南信陽(yáng)國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、中國(guó)宿州華東家居產(chǎn)業(yè)基地、成都新都家具集中發(fā)展區(qū)、東北家具產(chǎn)業(yè)基地等等，這都向南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。
中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)面臨整體轉(zhuǎn)型升級(jí)和挑戰(zhàn)，原有家具產(chǎn)區(qū)面臨產(chǎn)業(yè)鏈不完善，集聚區(qū)面臨產(chǎn)業(yè)配套不齊全，行業(yè)經(jīng)營(yíng)水平與先進(jìn)制造業(yè)還有很大差距，企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足、消費(fèi)品牌未形成、零售面臨變革、經(jīng)營(yíng)要素成本上升等各種問(wèn)題。
南康家具在挑戰(zhàn)中面臨機(jī)遇
作為中部家具產(chǎn)業(yè)基地，南康因滯后于其它地區(qū)的發(fā)展，就必須在差異化和市場(chǎng)區(qū)分上下功夫，在企業(yè)形象、家具產(chǎn)品、家具市場(chǎng)、從業(yè)人員素質(zhì)四方面進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)升級(jí)，把南康家具產(chǎn)業(yè)打造成為生產(chǎn)服務(wù)業(yè)中心、商貿(mào)中心、物流中心和制造業(yè)基地。
其中在家具市場(chǎng)方面，要由過(guò)去傳統(tǒng)的、單一產(chǎn)品買賣型轉(zhuǎn)向品牌為銷售主體的營(yíng)銷型發(fā)展模式，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該在家具市場(chǎng)內(nèi)擁有自己的專賣模式和品牌形象，在自己家門口建立規(guī)范的樣板店展示，再通過(guò)各區(qū)域的專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)推向全國(guó)，使南康家具由過(guò)去的單純物流商逐步到“占領(lǐng)市場(chǎng)”。
新建成開(kāi)業(yè)的南康國(guó)際家具城中心市場(chǎng)為提升南康家具整體品牌形象，在有序規(guī)劃專業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，結(jié)合深圳家具協(xié)會(huì)行業(yè)資源，著力打造“品牌企業(yè)孵化器”，通過(guò)對(duì)入駐企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、空間設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)等各個(gè)方面的綜合服務(wù)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，借助行業(yè)協(xié)會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，包括展會(huì)、研發(fā)、品牌推廣資源、技術(shù)培訓(xùn)、商務(wù)理念等，引導(dǎo)南康家具企業(yè)進(jìn)行品牌化發(fā)展，從而促進(jìn)南康家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
中心市場(chǎng)三大亮點(diǎn)突出
南康家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的量變積累，面對(duì)強(qiáng)兵的圍追堵截，正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。自2011年12月國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局正式同意南康創(chuàng)建“全國(guó)實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”以來(lái)，南康就提出打造千億產(chǎn)業(yè)集群、建設(shè)國(guó)內(nèi)一流家具市場(chǎng)的口號(hào)。擁有成功運(yùn)營(yíng)南康國(guó)際家具博覽中心、家具新配套市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的江西佳興置業(yè)有限公司深諳此道，在中心市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)時(shí)始終以業(yè)主利益價(jià)值最大化為原則，未雨綢繆，精心策劃，為處于轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮中的南康家具帶來(lái)了全新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。
中心市場(chǎng)的三大亮點(diǎn)主要表現(xiàn)在：第一，模式創(chuàng)新，打造家具采購(gòu)平臺(tái)。其模式先進(jìn)性在于，項(xiàng)目由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)全程招商和運(yùn)營(yíng)管理，導(dǎo)入全國(guó)首創(chuàng)的I+L模式，即以宜家產(chǎn)品按功能集中分區(qū)和樂(lè)從產(chǎn)品按品類產(chǎn)區(qū)分類的模式，中高端品牌整體強(qiáng)勢(shì)入駐，滿足采購(gòu)商和消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求。
第二，參展青島，傳播南康家具品牌。業(yè)界人士認(rèn)為，南康中心市場(chǎng)的作用不僅在于為南康廠商提供了一個(gè)直接的交易平臺(tái)，更重要的是佳興置業(yè)與深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，給廣大廠家?guī)?lái)了先進(jìn)的理念，潛移默化地使南康許多廠家慢慢走上了品牌之路。
第三，百家聯(lián)盟，開(kāi)拓渠道點(diǎn)亮終端。“中國(guó)南康家具全國(guó)行”百家戰(zhàn)略聯(lián)盟，就是基于南康家具發(fā)展的模式復(fù)制戰(zhàn)略，為廣大廠商實(shí)施的渠道開(kāi)拓的重要舉措，南康中心市場(chǎng)計(jì)劃與全國(guó)至少一百家具商會(huì)、協(xié)會(huì)、連鎖賣場(chǎng)以及各相關(guān)組織、服務(wù)機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在渠道、終端開(kāi)拓層面展開(kāi)深入合作。
打破傳統(tǒng)格局 “I+L”模式創(chuàng)市場(chǎng)新高
經(jīng)過(guò)今年五一的試營(yíng)業(yè)，目前南康中心市場(chǎng)的訂單情況表現(xiàn)不錯(cuò)。其負(fù)責(zé)人表示：好的行情結(jié)合I+L模式，即產(chǎn)品功能和產(chǎn)地分區(qū)結(jié)合的銷售模式，采用先進(jìn)的終端展示模式，加上品牌提升、消費(fèi)引導(dǎo)，可以預(yù)見(jiàn)，南康中心市場(chǎng)未來(lái)的家具銷售肯定是火爆的。加之本次開(kāi)業(yè)時(shí)間正值中國(guó)南康第二屆秋季家具展之際，南康作為中國(guó)第五的家具集散地，全國(guó)各地經(jīng)銷商都會(huì)來(lái)參加這個(gè)盛會(huì)。同時(shí)，十一黃金周是終端銷售旺季，也是促銷的最佳時(shí)段之一，這些都為南康中心市場(chǎng)帶來(lái)了不錯(cuò)的客流量。
目前在南康的市場(chǎng)上，實(shí)木是主打產(chǎn)品；三四線市場(chǎng)上，客餐廳、套房是主打，消費(fèi)者很大程度上看重的是家具的功能性。影響三四線消費(fèi)者的決定性因素首先是價(jià)格，然后是品質(zhì)，當(dāng)然，隨著生活水平的提高，實(shí)木的環(huán)保性、款式也就是審美性對(duì)消費(fèi)者的影響也越來(lái)越大。未來(lái)5---10年，南康中心市場(chǎng)的重點(diǎn)將放在商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和樹(shù)立南康品牌形象，促進(jìn)南康家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展上。通過(guò)五年運(yùn)營(yíng)期，打造贛南單體最大、品類最全、檔次最高、模式最新的批零平臺(tái)，為南康家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)助一臂之力。
