近日召開的中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議要求，推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化，以有序?qū)崿F(xiàn)市民化為首要任務(wù)，著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展,盡可能減少對(duì)自然的干擾和損害。在此背景下，隨之而來的消費(fèi)增量和升級(jí)，特別是綠色環(huán)保產(chǎn)品的需求，將成為市場(chǎng)的又一潛在熱點(diǎn)。
“小作坊和正規(guī)廠家同樣的產(chǎn)品差別太大，而消費(fèi)者容易徒觀外表。”28日，記者追蹤濟(jì)南信和家具有限公司（下稱“信和家具”）從選材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷的整個(gè)過程，了解環(huán)保家具的完整鏈條，該公司民用家具事業(yè)部總經(jīng)理陳國(guó)生告訴導(dǎo)報(bào)記者，對(duì)質(zhì)量的要求勢(shì)必會(huì)造成成本的上漲，但外表差別卻不大，比如現(xiàn)在多數(shù)家具都宣稱是“純實(shí)木”，但價(jià)格只有千元左右，其實(shí)這個(gè)價(jià)格還不足以購(gòu)買制作家具的木材，消費(fèi)者看到的只是效果逼真的貼紙。
“城鎮(zhèn)化將給環(huán)保家具市場(chǎng)帶來巨大的利好，農(nóng)村市場(chǎng)上以低價(jià)策略銷售劣質(zhì)產(chǎn)品的情況將隨之有效遏制。”山東省家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓慶生29日接受記者采訪時(shí)表示，行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中部分條款需要修正，對(duì)板材采購(gòu)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管也應(yīng)該環(huán)環(huán)相扣，要將小作坊鎖進(jìn)嚴(yán)格監(jiān)管的門內(nèi)。
綠色概念“萌動(dòng)”
“對(duì)家具知之太少，促銷員都聲稱所售產(chǎn)品為實(shí)木材質(zhì)，無污染。”濟(jì)南市歷城區(qū)市民劉鵬（化名）三十有余，所在的小漢峪村已進(jìn)行舊村改造，自家分了兩套100多平的住房，已對(duì)自住的一套進(jìn)行裝修，想選購(gòu)一些比較高檔的家具，在多家家居商城逛完之后，他這樣告訴導(dǎo)報(bào)記者。
“目前我國(guó)對(duì)環(huán)保家具的概念界定和衡量標(biāo)準(zhǔn)有待明確。”韓慶生解釋說，現(xiàn)在我們所說的環(huán)保家具一般指家具產(chǎn)品是以環(huán)境和環(huán)境資源保護(hù)為核心概念而設(shè)計(jì)的；在生產(chǎn)中，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境不造成污染、節(jié)能省料，并盡可能延長(zhǎng)產(chǎn)品使用周期，從而減少再加工中的能源消耗；在包裝上，其材料是潔凈、安全、無毒、可回收的；在使用中，沒有危害人類健康的有害物質(zhì)或氣體出現(xiàn)。但現(xiàn)在幾乎沒有能滿足這些條件的產(chǎn)品。
“我們所有的家具均為實(shí)木家具。”28日在信和家具生活館，信和家具總監(jiān)助理李鵬告訴導(dǎo)報(bào)記者，可以通過家具花紋的形狀、材質(zhì)的聲音去辨別是否為實(shí)木家具和木材的類型。
“雖然國(guó)家還沒有政策規(guī)定，但信和家具已經(jīng)嘗試將綠色環(huán)保概念貫穿于產(chǎn)品的選材、包裝、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)。”陳國(guó)生解釋稱，信和家具的主要材料采用俄羅斯進(jìn)口的50年以上的水曲柳，材質(zhì)堅(jiān)韌，紋理美觀；均采用紙箱包裝，合作公司主要從事食品包裝的生產(chǎn)，其健康標(biāo)準(zhǔn)較高；對(duì)家具所涂油漆進(jìn)行改造，使使用后對(duì)室內(nèi)的污染降到最低。
記者來到信和家具位于濟(jì)南市歷城區(qū)西營(yíng)鎮(zhèn)的民用家具生產(chǎn)廠區(qū)，陳國(guó)生介紹說，信和家具已對(duì)家具制造環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)產(chǎn)品的加工要求，創(chuàng)造出一個(gè)清潔、低消耗、低噪聲的工作環(huán)境；對(duì)于木材剩余物進(jìn)行綜合利用，實(shí)現(xiàn)廢氣和廢水的零排放。
記者發(fā)現(xiàn)，該廠區(qū)位于西營(yíng)鎮(zhèn)附近的一個(gè)山腰上，遠(yuǎn)離居民區(qū)，廠區(qū)內(nèi)干凈整潔，藍(lán)色的車間建筑與冬季荒蕪的山頭相比，顯得尤為亮麗。走進(jìn)生產(chǎn)車間，偌大的車間內(nèi)木材加工區(qū)、包裝待檢區(qū)、噴漆區(qū)等分區(qū)互不干擾，灰塵全部使用中央除塵技術(shù)處理。
陳國(guó)生介紹說，水曲柳雖然性能良好，但使用前必須進(jìn)行嚴(yán)格的物理處理，木材需要先進(jìn)行15-30天的200攝氏度蒸汽噴蒸。信和家具一般提前很長(zhǎng)時(shí)間購(gòu)置嚴(yán)格選取的木材，然后放置使其充分干燥，之后經(jīng)過檢驗(yàn)合格后才進(jìn)行加工。
未來主流
“嚴(yán)格的生產(chǎn)要求必然導(dǎo)致成本的上漲。”陳國(guó)生解釋說，隨著水曲柳的砍伐過度，價(jià)格也水漲船高，2007年2000元左右的水曲柳現(xiàn)在價(jià)格在8000元左右；油性漆容易釋放甲醛、苯等污染物，但目前水性漆在技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，所以選擇進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)油性漆。
記者在多家家居賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣是一個(gè)款式的實(shí)木家具，只因材質(zhì)不同，價(jià)格相差懸殊；而同樣材質(zhì)的家具，因?yàn)槠放撇煌?，價(jià)格也大相徑庭。同樣是四門衣柜，同樣是實(shí)木，最低的4000多元，最高的4萬(wàn)多元，價(jià)格相差達(dá)10倍。
“原材料價(jià)格的上漲很大一部分是由于小作坊對(duì)木材的浪費(fèi)造成的。”陳國(guó)生分析說，優(yōu)質(zhì)木材的需求是大于供給的，小作坊憑借技術(shù)、人工等方面低廉的成本，仿制高檔家具，從而引起對(duì)優(yōu)質(zhì)木材的需求，但有的優(yōu)質(zhì)木材加工難度大，浪費(fèi)現(xiàn)象就時(shí)常發(fā)生。
“消費(fèi)者對(duì)于家具的鑒別能力不同，也給以次充好者提供了機(jī)會(huì)。”韓慶生認(rèn)為，這樣的形勢(shì)愈演愈烈容易造成市場(chǎng)的扭曲，堅(jiān)持高品質(zhì)生產(chǎn)的企業(yè)沒有市場(chǎng)，制造假冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)卻如火如荼。
據(jù)悉，信和家具也采取了差別化的市場(chǎng)策略，將“愛巢”、“信庭軒”兩個(gè)系列的產(chǎn)品定位于高端，采用高檔選材、先進(jìn)工藝生產(chǎn)；同時(shí)，旗下“自然風(fēng)”價(jià)格定位相對(duì)低廉，對(duì)成本控制則更加嚴(yán)格。
“中國(guó)的新型城鎮(zhèn)化會(huì)給家具行業(yè)帶來巨大商機(jī)，環(huán)保型家具的需求將成為市場(chǎng)主流。”山東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛廣霞預(yù)計(jì)，2013年山東家具行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將達(dá)到1200億元，增幅在13%左右。其中規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到800億元，增幅在15%左右，仍然排在全國(guó)第二位，出口達(dá)到20.6億美元，增幅在6%左右。
“國(guó)家對(duì)環(huán)保家具方面的政策建設(shè)也正在推進(jìn)。”韓慶生介紹說，“家具企業(yè)應(yīng)服務(wù)于城鎮(zhèn)化過程中對(duì)品質(zhì)生活的追求，從發(fā)展中獲取收益。”
