維護好企業(yè)的品牌價值，不僅可以將企業(yè)的文化融入到社會發(fā)展和大眾消費中，也反過來推動了產(chǎn)品的銷售。但我們不能忽視，與歐美相比，國內(nèi)的家居市場競爭環(huán)境尚有待改進，大力做品牌建設(shè)的企業(yè)畢竟是少數(shù)，因上游房地產(chǎn)市場的不十分景氣和大型家居企業(yè)對二三四線城市的布局，中小型家居企業(yè)活得并不輕松。

“船小好調(diào)頭，”其最大優(yōu)勢便在于其“小”。主攻區(qū)域市場，拿下一個山頭即可凱旋，而中小企業(yè)通過傳統(tǒng)的招商加盟、開分店和進駐賣場等方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上市場的步伐;并且在日益激烈，整合趨勢日益凸顯的形勢下，其戰(zhàn)線也不宜拉得太長，惟有壓縮物流成本、通過線上推廣，對產(chǎn)品進行降價不降質(zhì)的售賣。

企業(yè)應(yīng)著手建立自媒體渠道

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，我國大批家居企業(yè)已經(jīng)處于做大做強的關(guān)鍵階段，若單純靠以前的自身積累、滾動式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。吸納風(fēng)險投資已成為大型家具企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、快速擴張的必然選擇，而上市就成為家居企業(yè)突破當(dāng)前困境的首選之路。

眼下并非家居企業(yè)上市的最佳時機

家居業(yè)沖刺IPO“圈錢”還是“借力” ？

其實，從2011年開始，整個家居行業(yè)的發(fā)展速度在放緩。“在這之前，每年保持30%～50%增速的企業(yè)不少，如今，能做到30%以上增長的家居企業(yè)已經(jīng)算非常優(yōu)秀的。”聯(lián)邦家私集團董事局主席助理表示，如今，規(guī)模以上的家居企業(yè)無特殊經(jīng)營突破的，每年增長速度基本與我國GDP的增長水平一致。

不僅增速放緩，家居企業(yè)的毛利率也受到一定的拖累。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是從融資的大環(huán)境，還是從家居行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境看，眼下并非家居企業(yè)上市的最佳時機。

“圈錢”還是“借力” 考驗公司智慧

在介入資本市場的背景下，企業(yè)的心態(tài)備受關(guān)注：是想借助資本完成偉大的商業(yè)夢想，實現(xiàn)商業(yè)價值，還是想圈錢，套 現(xiàn)走人?從根本上說，上市只是給企業(yè)提供了一條資金吸納通道，企業(yè)真正能在行業(yè)內(nèi)立足，最終要靠產(chǎn)品。打鐵還需自身硬。在笑迎資本市場的無本資金時，企業(yè)萬不能目光短淺，急功近利，偏離了謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的軌道。