日前，盛逢諾維家企業(yè)創(chuàng)建15周年、品牌誕生10周年之際，企業(yè)耗費(fèi)巨資、邀請(qǐng)名導(dǎo)拍攝了兩條專題片——品牌宣傳片和招商宣傳片。而品牌宣傳片《意大利風(fēng)格全屋定制》，充分演繹諾維家品牌的內(nèi)蘊(yùn)氣質(zhì)和“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”的思想內(nèi)涵，讓廣大消費(fèi)者進(jìn)一步領(lǐng)略了諾維家品牌的意大利風(fēng)格“任何空間任意定制”的魅力；招商宣傳片《卓越優(yōu)勢(shì)加盟無(wú)憂》，以理性口吻陳述加盟諾維家的4大優(yōu)勢(shì)，動(dòng)之以情曉之以理，以此打動(dòng)投資者和加盟商。兩大專題片在2014廣州建博會(huì)上新鮮出爐，即刻引發(fā)了目標(biāo)受眾的廣泛關(guān)注，同時(shí)在各大主流視頻網(wǎng)站上線，下載、點(diǎn)擊者眾多。
圖1：諾維家品牌宣傳片，針對(duì)消費(fèi)者注重傳播品牌層面的優(yōu)勢(shì)
圖2：諾維家招商宣傳片，針對(duì)經(jīng)銷商注重傳達(dá)加盟層面的優(yōu)勢(shì)
諾維家品牌十周年華誕再升級(jí)、新出發(fā)
2014年，諾維家品牌迎來(lái)十周年盛典。為更好地傳播品牌核心價(jià)值，為了讓更多的加盟商享受諾維家的財(cái)富盛宴，在十周年之際，諾維家推出了全新品牌宣傳片《意大利風(fēng)格全屋定制》以及招商宣傳片《卓越優(yōu)勢(shì)加盟無(wú)憂》，最大限度地將諾維家品牌內(nèi)涵“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”通過(guò)直觀的視覺(jué)畫面?zhèn)鞑コ鋈?，讓廣大消費(fèi)者和加盟商進(jìn)一步品鑒諾維家品牌的十年風(fēng)采。
品牌宣傳片推動(dòng)諾維家邁向大眾強(qiáng)勢(shì)品牌陣容
《意大利風(fēng)格全屋定制》這支品牌宣傳片，以追求“任何空間任意定制”為主張的品牌宣傳片，闡述了作為專業(yè)定制意大利風(fēng)格整體衣柜的諾維家，走過(guò)十年的璀璨征程，打破行業(yè)“局部定制”的固有模式，掀起了行業(yè)革命性的創(chuàng)新，從“全屋家私定制”到“任何空間任意定制”，樹(shù)立了“完全定制才是真正定制”的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，重新定義了中國(guó)衣柜定制的新基準(zhǔn)，引爆了一場(chǎng)全新的消費(fèi)模式革命。
品牌宣傳片以大手筆的拍攝手法，展示了諾維家十五年以來(lái)的雄厚實(shí)力：擁有廣州、鄭州兩大全球生產(chǎn)基地，研發(fā)世界第一臺(tái)“非標(biāo)數(shù)控排鉆”，打造世界第一條云數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)筑全流程信息化智能化自動(dòng)流水生產(chǎn)線，從客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)到廠家客服中心，從原材料中心到線上生產(chǎn)，從數(shù)碼化包裝到信息化倉(cāng)儲(chǔ)物流，全程實(shí)施PDA掃描管理，最少限度地使用人手操作，杜絕了人為出錯(cuò)、人為誤工，從而造就了生產(chǎn)周期從以前的15天到20天，縮短到2小時(shí)的行業(yè)奇跡。諾維家還運(yùn)用ERP信息化全程跟蹤，結(jié)合CRM客戶管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界為之震驚的諾維家產(chǎn)銷及服務(wù)于一體的全信息化管理模式；同時(shí)，還展示了行業(yè)首創(chuàng)的諾維家云諾4D全屋裝修設(shè)計(jì)軟件，完美實(shí)現(xiàn)諾維家倡導(dǎo)的“任何空間任意定制”的理念，為每個(gè)消費(fèi)者打造個(gè)性十足的人居環(huán)境。
整條品牌宣傳片，捕捉思想的刻度，崇尚人性的價(jià)值，執(zhí)著于領(lǐng)先時(shí)代的大家居夢(mèng)想，傳達(dá)了諾維家品牌主張的“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”。
招商宣傳片助力諾維家擴(kuò)展銷售版圖
相比同時(shí)推出的諾維家招商宣傳片，其風(fēng)格可謂如出一轍，保證了兩條宣傳片的統(tǒng)一性和整體性。諾維家招商宣傳片，由于針對(duì)的受眾是經(jīng)銷商，開(kāi)場(chǎng)便巧妙道出廣大經(jīng)銷商的苦衷：你的衣柜生意做的順心嗎？你是不是在為交貨期一拖再拖而焦頭爛額？你是不是在為一錯(cuò)再錯(cuò)無(wú)法面對(duì)客戶而搖頭嘆息？你是不是在為不斷改改補(bǔ)補(bǔ)而與廠家喋喋不休？諾維家徹底顛覆了行業(yè)這三大瓶頸，重新激活經(jīng)銷商的市場(chǎng)密碼，進(jìn)入一個(gè)全新的營(yíng)銷領(lǐng)域！接下來(lái)便是理性陳述諾維家擁有的行業(yè)四大優(yōu)勢(shì)——首家做到零拖延、零出錯(cuò)，“云諾4D”設(shè)計(jì)軟件讓經(jīng)銷商馬上變身設(shè)計(jì)師，最懂互聯(lián)網(wǎng)的定制衣柜品牌，六核商業(yè)引擎與經(jīng)銷商攜手共創(chuàng)未來(lái)。
整條招商宣傳片，完全站在經(jīng)銷商需求的角度進(jìn)行溝通，以求做到內(nèi)心共鳴的目的，突出諾維家擁有的獨(dú)家4大優(yōu)勢(shì)，很好地傳達(dá)了諾維家品牌的實(shí)力，增強(qiáng)了經(jīng)銷商加盟的信心。
經(jīng)過(guò)十年的品牌沉淀，諾維家現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)專業(yè)與時(shí)尚并重的建材家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在市場(chǎng)上贏得了廣泛的美譽(yù)。此次品牌及招商宣傳片的拍攝制作，不僅是對(duì)諾維家品牌十年沉淀的總結(jié)與升華，更進(jìn)一步彰顯了諾維家品牌化運(yùn)作的決心。我們堅(jiān)信，隨著品牌宣傳片及招商宣傳片的大力傳播推廣，形象與銷量必將雙向提升，諾維家品牌的大眾影響力和地位必將進(jìn)一步鞏固，在品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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