9月3日，2015年東莞第34屆國際名家具（東莞）展覽會開展，恰逢紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式同期舉行，整個展會現(xiàn)場四處軍樂聲響，呈現(xiàn)出斗志昂揚(yáng)的氣氛。典型川企帝標(biāo)家居再次南下如期開展——這是帝標(biāo)家居連續(xù)8年站上東莞舞臺，而這一次，不僅在參展面積擴(kuò)大一倍從一個展館擴(kuò)展到兩個展館。分別在1號館和3號館布展，更讓人感覺不尋常的是：經(jīng)剛剛確認(rèn)的消息，9月2日，在中國-東盟博覽會合作伙伴新聞發(fā)布會上，主辦方授權(quán)帝標(biāo)家居成為本屆東盟博覽會組委會唯一合作的家居企業(yè)，成為專場活動家具指定供應(yīng)商。
南下東莞 “兩廳系統(tǒng)”是核心競爭力
對于帝標(biāo)家居而言，因以沙發(fā)為其支柱產(chǎn)業(yè)，故而“兩廳系統(tǒng)”仍然是其堅(jiān)持的核心競爭力。近年來帝標(biāo)著力打造”兩廳文化“，使之成為引領(lǐng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、風(fēng)格統(tǒng)一的客廳文化全屋家居生活理念。 什么是”兩廳系統(tǒng)“？“兩廳系統(tǒng)”表現(xiàn)在8個方面：風(fēng)格，形體，色彩，材料，工藝，搭配，功能，DIY，通過對客廳和餐廳系統(tǒng)地以產(chǎn)品鏈方式開發(fā)，并烙入清晰的品牌DNA，使之風(fēng)格統(tǒng)一而又具備文化的傳承。
在此理念指導(dǎo)下，值得期待的是帝標(biāo)對板式家居的突破。在實(shí)木家具大行其道的趨勢下，如何結(jié)合四川作為板式家具生產(chǎn)集群的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，更迅捷的適應(yīng)迭代快速的大眾市場成為帝標(biāo)必須思考的問題——針對此，“混搭”成為解決方案之關(guān)鍵詞。跳出板式家具的傳統(tǒng)模式，通過高矮、顏色、材質(zhì)和表達(dá)方式的”混搭“，形成不同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)模板，給予消費(fèi)者更為開發(fā)無限的選擇空間。從展會現(xiàn)場來看，這種混搭，的確已經(jīng)顛覆傳統(tǒng)家具搭配，解決了過去單一色彩、符號裝飾下的沉悶感，因而極具設(shè)計(jì)沖擊力。
亮相“東博” 帝標(biāo)品質(zhì)“天下聞”
和夏季達(dá)沃斯，亞洲博鰲論壇并稱國內(nèi)三大國際型展會的“東博”（東盟博覽會）是為“中國-東盟自貿(mào)區(qū)”“量身定制”的盛會。據(jù)相關(guān)資料可以看到，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，“東博”的貿(mào)易成交量逐年提升，行業(yè)重復(fù)參展率連年攀升，市場認(rèn)可度不斷提高，儼然成為一場“11國搭臺，19億人唱戲，60億人喝彩”的年度大戲——僅就這一點(diǎn)，國內(nèi)外企業(yè)可謂“趨之若鶩”。
與此相應(yīng)的則是組委會對合作企業(yè)的把關(guān)之嚴(yán)苛，以確保在“東博”亮相的企業(yè)代表行業(yè)領(lǐng)先水平，甚至代表國家制造水平。數(shù)據(jù)顯示：舉辦11年來，“東博”共攜手273家合作伙伴，其中大多是世界500強(qiáng)、國內(nèi)大型中央直屬企業(yè)、大型民營企業(yè)。因此，帝標(biāo)家居產(chǎn)品被確認(rèn)為東盟博覽會官方指定沙發(fā)，這一重磅消息的傳出，足以讓帝標(biāo)沙發(fā)一朝得以“天下聞“——而與此前帝標(biāo)企業(yè)向行業(yè)內(nèi)外傳達(dá)的“時尚”概念不同，所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，相信唯有產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)的沉穩(wěn)以及企業(yè)的積淀方能打動組委會，從而一舉登上“東博”這一中國罕有的三大國際性的政治、外交、經(jīng)貿(mào)、文化交流平臺之一。
重新定位 帝標(biāo)開啟新征程
這一信息也同時透露出帝標(biāo)轉(zhuǎn)型的新信號。事實(shí)上，2015年以來，以“重新定位”為口號，帝標(biāo)已經(jīng)開始了研發(fā)、渠道和品牌等的一系列的改革——就此次積極申請成為本屆東盟博覽會組委會唯一合作的家居企業(yè)而言，更多的是基于品牌傳播的考量。
一直以來，帝標(biāo)家居相當(dāng)注重品牌塑造與傳播。一方面，與代言人黃曉明的合作隨著黃曉明好事將近，帝標(biāo)品牌直接植入到黃曉明的婚房打造而進(jìn)入高潮，另一方面，以“夢想家”為帝標(biāo)家居品牌內(nèi)涵的各類內(nèi)容營銷也在不斷強(qiáng)勢推出，尤其最近《與世界不同》微電影的推出，講述著平凡人為夢想而奮進(jìn)的故事，引發(fā)無數(shù)人的共鳴。但對于帝標(biāo)家居而言，形式還可以突破，方法還會更豐富。
自然，與“東博”的合作也是突破中最關(guān)鍵的一步，當(dāng)一個品牌可以借由一個國家大事件而被消費(fèi)者熟悉，這樣的影響力將不僅僅限于傳播層面，相信對帝標(biāo)的終端銷售也有不少裨益——當(dāng)然唯有全渠道和全產(chǎn)業(yè)鏈的營銷傳播才對得住帝標(biāo)家居花費(fèi)如此大的心血和資源而得以綻放于國際大舞臺的籌謀。
而這也是“突破行業(yè)品牌限制奔向消費(fèi)者品牌”的最具華彩的一步。帝標(biāo)家居總裁彭歡在接受記者采訪時說：”不斷突破與創(chuàng)新是一個企業(yè)在行業(yè)發(fā)展的必然之路，太過于超前的設(shè)計(jì)對行業(yè)是好事，但可能還無法得到絕大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。如今，帝標(biāo)將從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌進(jìn)發(fā)，以讓消費(fèi)者信賴的方式闖入消費(fèi)者視線，這不僅僅是驚艷而已。”
