2016年9月的上海無(wú)疑是熱鬧的，浦東展、虹橋展、世博展，搞設(shè)計(jì)、談外貿(mào)、講趨勢(shì)。穿梭于上海5天，就我所看的，我想簡(jiǎn)單說(shuō)幾句。幾個(gè)展會(huì)走馬觀花的走下來(lái)，很明顯的感覺(jué)得到這個(gè)行業(yè)的日趨成熟。
設(shè)計(jì)不再是刻意的矯揉造作，而是真正的走進(jìn)產(chǎn)品、走進(jìn)商業(yè)。
城市之窗融閣系列
近幾年，新中式成為了一個(gè)熱的不能再熱的話題。新中式品牌、新中式系列如雨后春筍般的蓬勃生長(zhǎng)。往屆展會(huì)，只要是提及到行業(yè)趨勢(shì)，新中式必然是一個(gè)繞不開(kāi)的話題。但是，這一屆的展會(huì)“新中式”依舊火熱，但是卻熱的很“婉約”。城市之窗新推出新中式融閣系列，如果你細(xì)究整個(gè)產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這一系列的產(chǎn)品是將中式文化以及元素融入到了產(chǎn)品中，比如布藝餐椅上的刺繡，木質(zhì)餐椅的椅背加入明清時(shí)代窗棱的造型。這樣的產(chǎn)品處理不僅僅是城市之窗一家，聯(lián)邦家私旗下的屏風(fēng)、天壇家具沙發(fā)椅，都是中式元素融入到現(xiàn)代家具之中。印象最深的一家企業(yè)，因?yàn)榇颐Γ浟嗣?。一款收納柜，從遠(yuǎn)處看，像極了明清時(shí)代的柜子，但是走進(jìn)一看，金屬作架，皮質(zhì)為門(mén)，打開(kāi)后，內(nèi)部為酒柜設(shè)計(jì)且區(qū)域劃分明確合理。這件家具很大程度上已經(jīng)為中國(guó)的設(shè)計(jì)成熟做了證明。設(shè)計(jì)，已經(jīng)不再是過(guò)去的為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，為了外在表現(xiàn)而設(shè)計(jì)，隨著行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師以及企業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)真正的含義思考已經(jīng)走的很快，真正的設(shè)計(jì)不僅僅是好看或者新穎，設(shè)計(jì)應(yīng)該是為生活而服務(wù)。紅星美凱龍副總裁車(chē)建芳女士曾對(duì)設(shè)計(jì)下了如此的定義：設(shè)計(jì)不應(yīng)該是很高大上的東西，設(shè)計(jì)應(yīng)該來(lái)自生活，設(shè)計(jì)應(yīng)該服務(wù)生活。
實(shí)木不當(dāng)家，多材質(zhì)發(fā)展成風(fēng)尚
木質(zhì)、金屬、亞克力主材酒柜
藤質(zhì)沙發(fā)
就在去年，實(shí)木、原木還是很火，各大品牌爭(zhēng)相推出實(shí)木系列、宣傳自己的實(shí)木來(lái)自哪里、有多名貴、有多環(huán)保，而今年在虹橋展上，實(shí)木的風(fēng)頭似乎并不搶眼。而家具產(chǎn)品在材質(zhì)的運(yùn)用上更顯多樣化。金屬、皮質(zhì)、亞克力、板材、玻璃、竹、藤等都可以變幻成一件家具。此類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)在以前并不是沒(méi)有，但是如今年虹橋展這般盛行卻不多見(jiàn)。
也許是外銷(xiāo)的原因，虹橋展上的產(chǎn)品多是以板材或者板木為主材質(zhì)，實(shí)木產(chǎn)品只有寥寥。這是國(guó)外市場(chǎng)的一種消費(fèi)傾向印證，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟的一種顯現(xiàn)。曾經(jīng)的國(guó)人一直在追求實(shí)木、原木，認(rèn)為只有這樣的產(chǎn)品才夠環(huán)保、夠檔次、質(zhì)量過(guò)硬，其實(shí)這是一種誤區(qū)，具體原因作為這個(gè)行業(yè)的人都清楚，國(guó)外市場(chǎng)其實(shí)更多推崇板材為主的家具，因?yàn)榄h(huán)保、因?yàn)榭稍偕约霸O(shè)計(jì)感更強(qiáng)。而這樣的情況在今年的虹橋展上似乎也開(kāi)始出現(xiàn)了苗頭。這不僅僅是一種產(chǎn)品材質(zhì)的發(fā)展表現(xiàn)，更是對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成熟的一種印證。
簡(jiǎn)約盛行 北歐大熱 風(fēng)格開(kāi)始化繁為簡(jiǎn)
這樣的判斷可能有些武斷，但是就整個(gè)虹橋展來(lái)說(shuō)，事實(shí)卻是如此。整個(gè)展會(huì)走下來(lái)，純粹的中式或新中式品牌僅有寥寥，而其中產(chǎn)品也多為中式元素插入或者中式產(chǎn)品的配套，例如虹橋展上的卓爾百匠。
各大品牌幾乎都擁有中式產(chǎn)品，但是，中式產(chǎn)品的占比與現(xiàn)代簡(jiǎn)約或者北歐極簡(jiǎn)相比，卻是不能“同日而語(yǔ)”的。整個(gè)虹橋展的民用家具，基本都被現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格或者北歐風(fēng)包圍。從聯(lián)邦到斯可馨、從左右到天壇，大部分企業(yè)的主打產(chǎn)品都是以“簡(jiǎn)”為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
外銷(xiāo)還是內(nèi)銷(xiāo)？必須專(zhuān)一嗎？
圈里人很多把虹橋展定義為外貿(mào)展，參展企業(yè)大多數(shù)本著外貿(mào)來(lái)的。虹橋晃蕩一圈下來(lái)，“僅供外貿(mào)，謝絕內(nèi)銷(xiāo)”、“內(nèi)銷(xiāo)進(jìn)入請(qǐng)先預(yù)約”、“謝絕內(nèi)銷(xiāo)”的字眼隨處可見(jiàn)。但是，其實(shí)整個(gè)展會(huì)上僅作外銷(xiāo)生意的其實(shí)并不多。大多數(shù)企業(yè)都是內(nèi)銷(xiāo)外銷(xiāo)一把抓，但是這里需要提及的是，很多企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)的開(kāi)始都是在最近兩年，而開(kāi)始做內(nèi)銷(xiāo)的企業(yè)到目前為止其實(shí)做的并不好。
和一外銷(xiāo)品牌的工作人員聊天，簡(jiǎn)單的了解了這些曾經(jīng)“只做外銷(xiāo)”的企業(yè)的苦痛經(jīng)歷。這些曾經(jīng)的外銷(xiāo)企業(yè)現(xiàn)在要做內(nèi)銷(xiāo)，面臨兩大問(wèn)題：產(chǎn)品的水土不服以及終端的發(fā)展。因?yàn)槭峭怃N(xiāo)，產(chǎn)品無(wú)論是從設(shè)計(jì)還是生產(chǎn)都是參照國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)需求來(lái)，但是，這樣的產(chǎn)品放在國(guó)內(nèi)并不是特別合適。最簡(jiǎn)單的例子，歐洲人的身高很高，所以說(shuō)歐洲人的沙發(fā)高度再給中國(guó)人用就存在問(wèn)題，再比如，西方人崇尚簡(jiǎn)約、講究功能性與實(shí)用性，這樣的消費(fèi)要求對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者貌似也有些水土不服，就比如“北歐風(fēng)”，其實(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)制造企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者而研發(fā)生產(chǎn)的很大程度上是“改良版”的北歐風(fēng)。而這些“外貿(mào)”企業(yè)做內(nèi)銷(xiāo)，基本都是依靠于阿里巴巴，沒(méi)有品牌沒(méi)有推廣沒(méi)有爆破，還有一些連終端店面都沒(méi)有，僅靠阿里巴巴。且提貨還有件數(shù)要求。主要的模式相似于其他商家的電商模式，利用平臺(tái)做銷(xiāo)售，但是，因?yàn)闆](méi)有品牌作用的促進(jìn)，這樣的外貿(mào)品牌即使產(chǎn)品很好也賣(mài)不上好價(jià)格，來(lái)采購(gòu)的也多為非正規(guī)的零售商，零售的模式也是“雜貨鋪”，久而久之，當(dāng)這些外貿(mào)品牌真的想做內(nèi)銷(xiāo)、做品牌的時(shí)候，已經(jīng)難上加難。
全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條決定了所有行業(yè)都不景氣，消費(fèi)者的消費(fèi)能力在不斷降低，無(wú)論中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速如何下滑，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)還是正向發(fā)展，上億的消費(fèi)需求不是鬧著玩的，多少大品牌都盯著中國(guó)市場(chǎng)，除非只做代工，否則外銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)始內(nèi)銷(xiāo)是必然的趨勢(shì)。
虹橋展和浦東展在做宣傳的時(shí)候，看似一個(gè)針對(duì)于外貿(mào)、一個(gè)針對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)，但是到了現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)兩大展會(huì)都是內(nèi)外銷(xiāo)一把抓，展出的產(chǎn)品類(lèi)型也大多相同，給人的感覺(jué)就是“亂通知，同質(zhì)化嚴(yán)重”。到此，不禁想問(wèn)，9月上海兩大展有同時(shí)存在的必要嗎？
