這幾年，有越來越多的家居企業(yè)揮舞著情懷的大旗攪動(dòng)著商業(yè)狂歡，對(duì)此，消費(fèi)者似乎并不買賬，原因有二，一是當(dāng)情懷變成了一張牌，就失去了原本的純粹，更像是虛浮的感慨，無法引發(fā)觸動(dòng)和共鳴。二是，一旦產(chǎn)品不能達(dá)到預(yù)期，那么談再多的情懷，都像是嘩眾取寵。因此，情懷本身并沒有錯(cuò)，只是被不少自作聰明的企業(yè)濫用了。那么，家居企業(yè)究竟能否左手情懷右手商業(yè)呢?這個(gè)問題，睡眠定制品牌DPM或許能回答你。
DPM在廣州天匯廣場(chǎng)搭建的“睡眠定制屋”
為兒童夢(mèng)想發(fā)聲傳遞“你很重要”聚焦“邊緣”群體下的小情懷大格局在床墊市場(chǎng)，兒童應(yīng)該算是比較邊緣化的一個(gè)目標(biāo)群體，原因在于，盡管關(guān)于孩子的支出在家庭總支出中比例漸漲，但是，在兒童的消費(fèi)支出中,兒童床墊所占的比重相當(dāng)之小，無法形成一定的規(guī)模。這源于我國兒童床墊市場(chǎng)尚未真正打開局面，不少企業(yè)都是負(fù)重前行，且兒童床墊研發(fā)成本高，直接降低了床墊企業(yè)開發(fā)兒童市場(chǎng)的積極性。
不過，不得不說，兒童床墊市場(chǎng)空白較大，卻不意味著沒有需求，相反，隨著消費(fèi)者對(duì)兒童用品品質(zhì)需求的不斷提高，兒童床墊的未來必定是一片陽光燦爛。
業(yè)內(nèi)不缺明白人，不少床墊企業(yè)都在等候時(shí)機(jī)，而DPM作為床墊界的后起之秀，竟能迎頭而上，在專攻定制床墊的同時(shí)，率先聚焦兒童市場(chǎng)，而且，還將目光鎖定在兒童夢(mèng)想上，投入極大的人力物力舉辦“夢(mèng)想大不同”DPM少兒才藝大賽，并選擇三位小演員量身定制三支“夢(mèng)”系列廣告片，不得不令人佩服，想必這就是DPM獨(dú)有的小情懷大格局吧。
DPM“夢(mèng)想大不同”少兒才藝大賽決賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
DPM“夢(mèng)”系列廣告片拍攝花絮
作為開學(xué)獻(xiàn)禮的DPM“夢(mèng)”系列廣告片于9月正式上線騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻、樂視視頻、愛奇藝等平臺(tái)。“夢(mèng)”系列廣告片一共有三支，由此前在“夢(mèng)想大不同”少兒才藝大賽中脫穎而出的三位小朋友擔(dān)任主演。廣告劇情由三位小主人公的真實(shí)經(jīng)歷進(jìn)行改編，講述在成長道路上，三位主角為了實(shí)現(xiàn)各自的夢(mèng)想所遭遇的挫折以及做出的努力，具有非常積極的正面意義，同時(shí)，也彰顯了父母的鼓勵(lì)與陪伴對(duì)于孩子追求夢(mèng)想、茁壯成長的重要性，當(dāng)然，除了這些，三支視頻還共同包含了一條暗線，暫時(shí)先賣個(gè)關(guān)子吧。
夢(mèng)的舞步
主人公小茜(陳雪瑩飾)非常熱愛舞蹈，但與一起學(xué)舞的同伴相比，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。
不過她沒有放棄，在教室、家里，一遍又一遍地重復(fù)練習(xí)著彎腰、劈叉、旋轉(zhuǎn)……即使重重地摔倒、足尖磨出血、旋轉(zhuǎn)到暈眩，也仍未停止過追夢(mèng)的步伐。
而這一切，媽媽都看在眼里，疼在心里，但為了支持孩子的夢(mèng)想，她沒有阻止小茜，而是對(duì)她說“媽媽相信你，你可以的。”
正因?yàn)橛辛藡寢尩呐惆榕c鼓勵(lì)，才讓小茜追逐夢(mèng)想的腳步變得更加堅(jiān)定，終于在舞臺(tái)上憑借驚艷的一個(gè)大跳綻放出耀眼的光芒，將堅(jiān)持的汗水都變成舞臺(tái)下的掌聲。
夢(mèng)的顏色
小彩(詹雨柔飾)很喜歡畫畫，常常忘我地沉醉在色彩的世界里。放學(xué)了，同學(xué)們都被家長接走，而小彩的爸爸又一次將她“遺忘”了，她乖乖地待在教室里邊畫畫邊等待爸爸。
終于完成了一副“大作”，小彩興奮地想給爸爸一個(gè)驚喜，但是爸爸太忙了始終沒能看上一眼。
隨著彩色蠟筆一根一根用完，小彩的畫變成了黑白色，一如她的心情，低落又沮喪。
晚歸的爸爸發(fā)現(xiàn)了躺在地上熟睡的小彩，以及她身旁失去了色彩的畫，才意識(shí)到自己對(duì)于孩子陪伴的缺失。
當(dāng)小彩迎著晨光醒來，看到床頭放著一盒全新的彩色蠟筆，瞬間恢復(fù)了往日的靈動(dòng)與朝氣。
夢(mèng)的旋律
有你的陪伴，夢(mèng)想才能演繹出華美的樂章。
小杰(葉楠飾)十分喜愛彈鋼琴，可惜音樂天賦不夠，就連老師都不建議他再繼續(xù)學(xué)下去了。
但是媽媽沒有放棄，一句“媽媽相信你可以的”足以勝過千言萬語。
在小杰練習(xí)時(shí)送上的熱牛奶，幫熟睡的他蓋被子，都是媽媽無言卻至深的陪伴。
勤苦不迭地練習(xí)，讓小杰的琴藝逐漸提高。
在媽媽生日的那一天，爸爸蒙上媽媽的眼睛走進(jìn)小杰房間，耳畔忽然響起“生日快樂”的鋼琴聲，這是小杰第一次如此完整地彈奏，看著眼前的一切媽媽熱淚盈眶。
廣告片中的3位小主人公在成長的道路上，都遭遇了夢(mèng)想的“攔路虎”，不過，他們并未輕言放棄，而這離不開父母的陪伴及愛的鼓舞。這正是DPM想傳達(dá)給大家的：工作再忙，也不要疏忽對(duì)孩子的陪伴，他們的夢(mèng)想、成長，都需要家長在旁呵護(hù)鼓勁，這些，都很重要。而DPM就像父母一般，默默地守護(hù)孩子的成長，陪伴勇敢追夢(mèng)。
懷揣夢(mèng)想很重要
夢(mèng)想是現(xiàn)實(shí)的動(dòng)力和源泉，只有擁有夢(mèng)想，才能讓孩子們保持希望，具有源源不斷的創(chuàng)造力，不管前方有多少磨難，都能義無反顧地堅(jiān)持住。
父母陪伴很重要
父母是孩子的人生第一導(dǎo)師，是呵護(hù)夢(mèng)想的第一責(zé)任人，有父母的陪伴、鼓勵(lì)和引導(dǎo)，能幫助孩子更好地釋放潛力，無所畏懼。
健康睡眠很重要
1/3的睡眠決定2/3的精彩人生。優(yōu)質(zhì)睡眠是機(jī)體生長、復(fù)原和鞏固記憶的重要環(huán)節(jié)，是兒童健康的重要保障，能幫助孩子更好地放飛夢(mèng)想，這就是前文所說的暗線。在三支廣告片中，睡眠的比重并不大，但正是有了健康睡眠的陪伴，才讓孩子們更好地迎接夢(mèng)想的洗禮。
“你很重要”中的“你”同時(shí)包含了兒童夢(mèng)想和成長、家長的陪伴與鼓勵(lì)、睡眠這三大主體，內(nèi)涵不可謂不豐富，而這些所傳達(dá)出的主旨，是DPM切實(shí)關(guān)愛兒童健康成長的情懷，也只有這樣，才能觸動(dòng)到家長和孩子的內(nèi)心。所以，家居企業(yè)可以講情懷，不過要切記，不可流于表面，要給予消費(fèi)者有溫度的體驗(yàn)。
那么，DPM是如何將情懷與商業(yè)并行呢?這就要說到DPM即將登陸京東眾籌的兒童專享床墊了。
比情懷更重要的是專業(yè)、實(shí)力有實(shí)力的企業(yè)才能談情懷，否則在缺少實(shí)力和實(shí)際、專業(yè)和專注的情況下，不過是空空如也的兜售情懷罷了。DPM是真正用心地關(guān)懷兒童健康成長，它既想讓廣大家長認(rèn)識(shí)和了解到“你很重要”的包羅萬象，同時(shí)也希望通過切實(shí)有效的睡眠產(chǎn)品，為孩子成長的每一夜帶去無聲的呵護(hù)，助力他們健康成長。
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因此，自二十多年前，DPM開始鉆研定制床墊之時(shí)，便開始了對(duì)兒童床墊的探索，終于，DPM交出了一張令人滿意的答卷，研發(fā)出真正對(duì)孩子健康成長有利的兒童床墊，并將在10月正式登陸京東眾籌。
這是一張能隨孩子成長而“變”的床墊。
傳統(tǒng)床墊軟硬單一，分布不均，需要身體主動(dòng)遷就床墊。而DPM兒童床墊的中間一層，采用專利點(diǎn)對(duì)點(diǎn)舒壓系統(tǒng)，由8塊尺寸、軟硬各異的組件積木式組合而成，能針對(duì)孩子身體不同部位壓力情況做到軟硬兼施，全方位逐節(jié)支撐人體26塊脊椎骨，讓脊椎保持自然的S型曲線，避免脊柱側(cè)彎的產(chǎn)生。
而且，由于采用積木式設(shè)計(jì)，DPM兒童床墊內(nèi)部組件可以進(jìn)行反復(fù)的動(dòng)態(tài)DIY調(diào)整，能滿足不同年齡階段兒童的脊椎支撐需求，對(duì)兒童生長快、易變形的骨骼起到有效輔助及矯正作用。
這是一張內(nèi)部可視、能拆洗的床墊。
DPM兒童床墊，采用拉鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)，270度開合，不僅內(nèi)部用料、工藝、質(zhì)量都可以清楚地看到，而且外套可以打開清潔，內(nèi)部組件也可以單獨(dú)取出通風(fēng)晾曬，方便深層清潔。
這是一張能保護(hù)孩子的床墊。
DPM兒童床墊精選由天然竹纖維制成的比利時(shí)針織提花面布，有效抑菌99%以上，用心呵護(hù)兒童健康;
內(nèi)部選用雙重填充的超柔親水棉和防火棉，孩子入睡更安全;
8cm海綿邊緣加固，相當(dāng)于增加10%睡眠面積;
轉(zhuǎn)角防撞設(shè)計(jì)，能減緩沖擊力度，降低孩子磕碰傷害……
這就是DPM專為兒童成長打造的床墊K22，針對(duì)兒童不斷成長的特性，在床墊結(jié)構(gòu)、安全性、清潔保養(yǎng)上都進(jìn)行專門設(shè)計(jì)，能很好地陪伴孩子成長發(fā)育期，度過人生中最重要的一個(gè)階段。
為了讓更多的孩子都能享受到健康睡眠，DPM兒童床墊的定價(jià)非常實(shí)惠，其價(jià)格相當(dāng)于換一部新手機(jī)、多買一個(gè)輕奢品牌包包或是一次汽車保養(yǎng)的費(fèi)用，大多工薪家庭都能符合得起。
為配合K22兒童專享床墊上線京東眾籌，DPM“夢(mèng)”系列廣告片也將陸續(xù)通過朋友圈廣告，各大視頻門戶、新聞客戶端，父母關(guān)注的微信、微博KOL、學(xué)習(xí)類APP等多個(gè)渠道進(jìn)行密集有效的宣傳。
DPM的情懷，不止面向兒童而是旨在讓全人類都能睡得更好其實(shí)，DPM一直是一家有情懷的企業(yè)。其創(chuàng)始人許章榮博士就曾被媒體人稱為“一個(gè)有情懷的企業(yè)家”,原因在于，在推出點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定制床墊前，許博士就已經(jīng)是一名杰出的商業(yè)領(lǐng)袖，專注睡眠領(lǐng)域40多年，而僅僅是為了讓人類睡得更好這一初衷，他從25年前就從德國花費(fèi)巨款買回壓力測(cè)試機(jī)器，并開始了漫長的研發(fā)。
花費(fèi)了人生四分之一的光陰，消耗了無數(shù)的財(cái)力、物力，終于，許博士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出能夠?yàn)槊總€(gè)人量身定制睡眠的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)床墊，還成功拿下了2016年的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),并兩度榮獲“瑞士日內(nèi)瓦國際發(fā)明金獎(jiǎng)”,摘得“中國發(fā)明與創(chuàng)新代表團(tuán)金獎(jiǎng)杯2015”的榮譽(yù),這才是真正的情懷，這才是情懷商業(yè)化的正確打開方式。
在今年3月份，DPM在廣州茂德公草堂舉辦了針對(duì)媒體人的睡趴活動(dòng)，并透露，在接下來的日子里，還將圍繞兒童、白領(lǐng)等人群發(fā)動(dòng)睡眠起義，讓每一個(gè)群體都能睡得更好。
果不其然，自6月舉辦“夢(mèng)想大不同”少兒才藝大賽，到9月“夢(mèng)”系列廣告片的投放、10月新款兒童專享床墊登陸京東眾籌，DPM圍繞兒童睡眠開展的重拳，就一一落地了。而在眾多群體中，DPM之所以率先針對(duì)兒童，源于許章榮博士對(duì)下一代的殷切期盼——希望孩子們不再受腰椎疾病的困擾，能更好的成長，奔向更加美好的未來。下一步，DPM還將關(guān)注到更多細(xì)分群體，為他們量身打造最合適的床墊，創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的睡眠，繼續(xù)左手情懷，右手商業(yè)!
