Ana Rio Vilar

深圳家具研究開發(fā)院 品牌形象設(shè)計(jì)部 創(chuàng)意總監(jiān) 

潘燕丹

深圳家具研究開發(fā)院 品牌形象設(shè)計(jì)部 設(shè)計(jì)經(jīng)理

在林立的家具設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)中，深圳家具研究開發(fā)院是其中當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。同身為設(shè)計(jì)師的Ana Rio女士和潘燕丹女士是其品牌形象設(shè)計(jì)部門的主要負(fù)責(zé)人，在8年的合作中，兩人所在的國(guó)際團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出了不少業(yè)內(nèi)讓人嘖嘖稱贊的佳作，例如榮膺莫斯科國(guó)際攝影獎(jiǎng)殊榮的賴氏家具廣告、拉菲德堡廣告、柏森VI系統(tǒng)升級(jí)改造等。 這次巨蛋君對(duì)話這兩位設(shè)計(jì)師，來探討他們對(duì)于家具企業(yè)品牌的見解。

專注品牌形象設(shè)計(jì)

▲ 賴氏家具品牌logo設(shè)計(jì)及形象海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

深圳家具研究開發(fā)院主要致力于提供戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和基礎(chǔ)調(diào)研這五塊服務(wù)內(nèi)容，而專注于締造品牌形象的Ana和潘燕丹，她們的野心不止是做好家具行業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，他們想要立足于本行業(yè)之外，逐步開拓更多的服務(wù)領(lǐng)域。

▲ 藝賞中心VI設(shè)計(jì)

近幾年，她們已經(jīng)成功打造了深圳家居設(shè)計(jì)周、極光之夜等業(yè)內(nèi)知名的營(yíng)銷事件。除了打造屬于自己部門的形象之外，兩位設(shè)計(jì)師也表示會(huì)加大活動(dòng)策劃的服務(wù)模塊。

我們對(duì)設(shè)計(jì)的責(zé)任心

▲ 金翰床墊-26屆深圳國(guó)際家具展最佳展會(huì)金獎(jiǎng)

問及與其他機(jī)構(gòu)的不同之處，Ana和潘燕丹一致認(rèn)為是她們對(duì)于實(shí)際效益的注重。他們會(huì)盡自己所能甚至于主動(dòng)要求去協(xié)助甲方做真正落地執(zhí)行，品控每個(gè)細(xì)節(jié)，監(jiān)控終端效果和材質(zhì)，這一切都源于他們對(duì)設(shè)計(jì)的責(zé)任心。

▲ 南康華邦中式家具珍品展示設(shè)計(jì)

另外，她們也提到國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的重要性，國(guó)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)的多年磨合讓她們更擅長(zhǎng)于將國(guó)外的設(shè)計(jì)思維更好地落地到中國(guó)的本土市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)客戶進(jìn)行有效對(duì)接。

打造國(guó)際品牌范兒

▲ 柏森家具品牌logo設(shè)計(jì)及海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作為一個(gè)外籍設(shè)計(jì)師，Ana見證了這幾年來國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的日益發(fā)展，但是她認(rèn)為國(guó)內(nèi)的企業(yè)要加強(qiáng)品牌傳播的建設(shè)。要打造國(guó)際品牌范兒，首先是要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，其次是要有清晰的品牌定位，聚焦品牌自身的優(yōu)勢(shì)，最后便是針對(duì)性地做設(shè)計(jì)。

▲ 藝賞中心展位設(shè)計(jì)

同時(shí)，她們也提到領(lǐng)導(dǎo)者思維的重要性。當(dāng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人能夠更多的與國(guó)外接觸，擴(kuò)大視野，轉(zhuǎn)變自己固有的思維，才能夠真正地忠誠表現(xiàn)企業(yè)的氣質(zhì)。

▲ 拉菲德堡廣告

如這次的米蘭之行便給她們很多啟迪，不管是國(guó)外設(shè)計(jì)師對(duì)家具的創(chuàng)新想法，還是他們對(duì)家具陳設(shè)方式、展會(huì)人流動(dòng)向的規(guī)劃、品牌細(xì)節(jié)的打造，都有很多讓中國(guó)人學(xué)習(xí)的地方。

開放思維、設(shè)計(jì)的責(zé)任心、定位清晰品牌策略，這是這次訪談中提及的最重要的三個(gè)關(guān)鍵詞。正如Ana和潘燕丹說的，羅馬不是一天就建成的，品牌形象需要持續(xù)而細(xì)致的努力和建設(shè)，這除了需要像深圳家具研究開發(fā)院這樣的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)助，更重要的家具企業(yè)和市場(chǎng)的覺悟提高。

深圳家具研究開發(fā)院（dede)

成立于2002年，設(shè)計(jì)研發(fā)中心（DEDE）由國(guó)家公派意大利米蘭理工大學(xué)訪問學(xué)者、南京林業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師許柏鳴教授親自帶隊(duì)組建。設(shè)計(jì)中心獨(dú)立運(yùn)營(yíng)13年以來，已為國(guó)內(nèi)兩百余家家具、家居及其產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供市場(chǎng)專題研究、產(chǎn)品戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌督導(dǎo)、家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃界面設(shè)計(jì)、廣告平面?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)等服務(wù)。