2010年，對(duì)于買家具的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是極其矛盾的一年。一方面，傳統(tǒng)家具城周邊的家具獨(dú)立店增多，給人們提供更多購(gòu)買渠道；另一方面，南方家具集體進(jìn)京豐富了家具市場(chǎng)，令產(chǎn)品風(fēng)格和類別更多元；還有就是，外銷遇冷的眾多家具制造廠家轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場(chǎng)，一時(shí)間新涌現(xiàn)的歐美風(fēng)格家具令大家辨不清優(yōu)劣；更有活躍原創(chuàng)型家具高調(diào)亮相，把人們的視線拉向更有趣的地方……
可購(gòu)買的地方多了，可以選擇的風(fēng)格品類多了，可入眼的個(gè)性設(shè)計(jì)也多了，2010年對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買家具的速度和數(shù)量反而下來(lái)。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，消費(fèi)者口味因眼界的開闊而升級(jí)了，越是冷市場(chǎng)，他們?cè)绞遣幻つ?，學(xué)會(huì)了“擇優(yōu)錄取”。
家具品牌要么就被“后浪”拍倒在沙灘上，要么就抖擻精神加快腳步。當(dāng)市場(chǎng)低迷面臨“生死抉擇”時(shí)，不少家具企業(yè)選擇了不顧一切地進(jìn)行升級(jí)。從設(shè)計(jì)到品質(zhì)再到營(yíng)銷，顯然，我們已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)到中國(guó)家具品牌未來(lái)進(jìn)步。
缺乏設(shè)計(jì)含量的家具產(chǎn)品逐漸淡出視線
從眾賣場(chǎng)銷售排行來(lái)看，部分往年銷售狀況一直名列前茅的家具品牌由于產(chǎn)品欠缺內(nèi)涵，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重及銷售渠道單一等原因或銷聲匿跡，或陷入始料未及的“尷尬門”中?？梢?jiàn)，幾年前蒙著眼睛家具也能大賣的場(chǎng)景一去不復(fù)返，市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知及欣賞水平正在飛速升級(jí)。2010年，家居賣場(chǎng)和獨(dú)立店無(wú)論大小越開越多；家具品牌或推陳出新，或在慌亂中被“后浪”淹沒(méi)，明確特色和一站式服務(wù)幾乎成了存活與發(fā)展的指示標(biāo)。
北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨曾表示，家具作為大值耐用消費(fèi)品，本就沒(méi)那么常青。房產(chǎn)調(diào)控與人們消費(fèi)認(rèn)知的提升，或許暫時(shí)會(huì)對(duì)銷售量有一定影響，卻將成為促進(jìn)行業(yè)洗牌和升級(jí)的幫手。企業(yè)只要在特色、服務(wù)和性價(jià)比上努力自我完善，“尷尬期”很快會(huì)過(guò)去。
“節(jié)能省錢”型家具涌現(xiàn)實(shí)用的號(hào)召力大過(guò)風(fēng)格表象
2010年是家具行業(yè)向低碳邁進(jìn)的關(guān)鍵一年，有節(jié)制地砍伐，有針對(duì)性地制作，高效地運(yùn)輸，大家在盡量實(shí)現(xiàn)“低碳生產(chǎn)”這一環(huán)節(jié)上很用功。如今，我們可不去實(shí)體店就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上完成對(duì)曲美、科勒、科寶博洛尼等家具品牌的采買；小空間有了像飛美、貓王一樣將定制完全個(gè)性化、透明化的品牌提供服務(wù)；想省時(shí)省力省心，超舒適、得高、尚品宅配等家具建材企業(yè)也可將裝修裝飾一并攬上身……
不管是網(wǎng)銷、定制服務(wù)，還是“完整家居”，都是“節(jié)能省錢”的表現(xiàn)形式，大家生怕若不與低碳沾邊會(huì)有“逆勢(shì)而行”之意，而這些或主動(dòng)，或被動(dòng)的變化和升級(jí)，也的確令低碳立體營(yíng)銷初見(jiàn)成效。低碳是潮流，也是社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，能在家具采買上實(shí)現(xiàn)低碳的方式雖然多了，但其“實(shí)際效果如何，又能堅(jiān)持多久”便成了值得探討與關(guān)注的問(wèn)題。
風(fēng)格明確服務(wù)完整品牌獨(dú)立店獲得消費(fèi)者更多認(rèn)可
消費(fèi)者買家具不用再跑到賣場(chǎng)里逛上整天，周旋在那些同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、特色不清晰的家具展廳中了。今年大量涌現(xiàn)的獨(dú)立家具品牌店正熱情招手，擺出更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)態(tài)度。曲美家具主打原創(chuàng)的5家獨(dú)立店面向各區(qū)域人群；Harbor House除華貿(mào)和望京方恒店外，今年又將新美式風(fēng)格帶入藍(lán)色港灣和金融街；強(qiáng)力家具把現(xiàn)代板式和軟體合為一體，在石景山、通州、昌平等地開足6家大店；百?gòu)?qiáng)位于大鐘寺附近的首間獨(dú)立店也將于明年初開門迎客……
縱觀以上先后走上獨(dú)立店道路家具品牌，不難發(fā)現(xiàn)，他們的成功或?qū)⒃瓌?chuàng)設(shè)計(jì)滲入產(chǎn)品，或用特立獨(dú)行新美式風(fēng)格籠絡(luò)人心，或擁有豐富多樣的產(chǎn)品類別與生產(chǎn)線。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家具品牌獨(dú)立開店是一個(gè)趨勢(shì)，但現(xiàn)在大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)扎堆銷售更安全?？梢?jiàn)，甩開賣場(chǎng)開獨(dú)立店并非心想就能事成，想讓單打獨(dú)斗的日子好過(guò)，需要深思熟慮與萬(wàn)全準(zhǔn)備。
南方家具北上京城 讓消費(fèi)者品嘗更多味道
不可置疑，板式和實(shí)木家具絕對(duì)是京城家居消費(fèi)的重頭戲，好消息是，今年這部分消費(fèi)群體的可選性更多了。從圓方圓、金富軒、易格到純美地中海等南方家具品牌在京市場(chǎng)認(rèn)知度的逐步提升，到廣東家具北京總部基地“龍鳳之家”五一期間進(jìn)駐十里河家居一條街，南方家具的自信和野心處處可見(jiàn)。對(duì)于“死啃”京派家具數(shù)年北方消費(fèi)者而言，多些選擇也挺好。不過(guò)，回顧年初北方家具企業(yè)集體高調(diào)亮相廣東家具展，不難嗅出一絲“火藥味”。2010年，南北家具開始于京城正式交鋒。
北方家具“粗放”，但愿意把更多精力花在終端服務(wù)的把控上；南方家具“精細(xì)”，卻或多或少會(huì)在終端服務(wù)和渠道打造上略遜一籌。事實(shí)上，南北家具正面對(duì)壘，無(wú)論對(duì)行業(yè)發(fā)展還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是件好事，一方面促使中國(guó)家具集體進(jìn)步，一方面為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的口味。
出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷動(dòng)作加大 “便宜”歐美家具讓人眼前一亮
2009年至2010年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓長(zhǎng)年為歐美國(guó)家提供家具加工制造的許多中國(guó)工廠面臨訂單下滑困境。打著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”旗號(hào)進(jìn)入人們視線的家具產(chǎn)品逐漸增多。先是一統(tǒng)木業(yè)在馬甸開大店做起美式家具內(nèi)銷生意，再有亞振家具、FFDM家居、福溢家居、“Home box”等于北居然、西四環(huán)、望京等地陸續(xù)現(xiàn)身。它們或低于半價(jià)狂甩，或推出低價(jià)套餐，令有購(gòu)買歐、美式家具需求的消費(fèi)者頗感迷茫：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具的質(zhì)量是否更好？相比進(jìn)口家具的性價(jià)比是否降低？純國(guó)產(chǎn)的歐美家具更靠譜，還是轉(zhuǎn)內(nèi)銷的更有優(yōu)勢(shì)？
業(yè)內(nèi)專家曾表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷也分不同情況，不可一言以蔽。其中既有一些出口受阻的企業(yè)確實(shí)做起了內(nèi)銷生意，也有小作坊“渾水摸魚”。進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)、假進(jìn)口、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，隨著出口型家具企業(yè)大量回身面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家具行業(yè)迷霧期將持續(xù)到明年。
“中國(guó)原創(chuàng)”漸入佳境 打開人們家居生活思路
4月亮相米蘭家具展，8月進(jìn)軍法蘭克福展，10月受邀邁入巴黎家居裝飾博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)?；仡櫧衲?，中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與國(guó)際展會(huì)之聲此起彼伏，而部分主流家具品牌展廳內(nèi)，也能看到更多由國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜完成的產(chǎn)品。在如此一個(gè)消費(fèi)環(huán)境并不理想的時(shí)期，為了拋開“抄襲者”的帽子，為了讓國(guó)人盡快用上帶有“中國(guó)標(biāo)簽”的家居產(chǎn)品，許多人都努力。
自造社創(chuàng)辦人宋濤組織中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)盟，為各路家具原創(chuàng)者搭建展示平臺(tái)；劉劉家具負(fù)責(zé)人劉利年用自己的資金和人脈，幫有實(shí)力無(wú)財(cái)力的設(shè)計(jì)師完成打樣制作；曲美家具總裁趙瑞海則將純粹國(guó)人原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品引入自家生產(chǎn)線，并用品牌優(yōu)勢(shì)降低成本，讓消費(fèi)者享受真正的“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)家具”……三里屯village、798、中糧廣場(chǎng)，可買原創(chuàng)家具的地方確實(shí)多了。業(yè)內(nèi)人士稱，如何將“原創(chuàng)”市場(chǎng)化、親民化恐怕還是未來(lái)持續(xù)面對(duì)的問(wèn)題。
