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達芬奇教訓:老實點好

   日期:2011-08-30     來源:深圳家具報    作者:文彬 胡煉    評論:0    

還是老實點好

只要不是原裝進口

最好不要說是進口產品

近來,一些企業(yè)的策劃經理們有點兒忙,他們正在加班加點甚至通宵達旦地忙著修改產品宣傳物料,字眼包括“全實木”、“進口產品”、“XX國際知名品牌”以及產品采用/執(zhí)行標準等等,謹慎一點兒的甚至還拿去律師事務所找律師斟酌字句、推敲措詞。

印刷廠的老板們也有點兒忙。不是忙著為眾多企業(yè)趕印9、10月各大家具展會的宣傳物料,而是忙著為他們加印緊急修改過的終端宣傳推廣物料,包括:產品標貼、宣傳單張、產品宣傳圖冊、海報等等。

終端門店的店員們也有點兒忙。不是忙于接待進入門店的客人,而是忙著熟悉經過修改的產品導購知識培訓,忙著更換產品標簽、宣傳海報等等。

于是,即便您進入貌似洋品牌的終端門店,有意問導購:“這是哪個國家的進口產品?”對方會謹慎地告訴你:我們是本土品牌,只是名字有點兒洋氣,產品是在國內XX地生產的。

即便您進入某木家具賣場,有意問導購:“這全實木家具多少錢一套?”對方會謹慎地告訴您:這套家具的主框架是XX實木,輔材是木皮貼板。

……

人誰無過?過而能改,善莫大焉。

所以,洋名字也好,土名字也罷,從現(xiàn)在開始,我們老老實實做產品,腳踏實地做營銷,一切按照國家、行業(yè)規(guī)范來操作。標準沒有建立健全、完善的,我們一起來參與,一起來制訂、修改。

對于上游供應鏈,對各種原輔材料,更是要嚴控市場準入機制,嚴格執(zhí)行國家、行業(yè)相關檢驗、驗收標準,從源頭杜絕不達標材料、不合格材料流入家具制造企業(yè)的倉庫、車間。

筆者近日參加一個“危機下的經營智慧”營銷培訓,課室里坐著來自珠三角各企業(yè)兩、三百名營銷精英。、有人向老師請教:我的產品有些原材料是進口的,也有報關單,我可以跟消費者說我的產品是進口的嗎?老師說:只要你的產品不是原裝進口的,就最好不要說它是進口的。比如在國內生產的合資品牌汽車,它的發(fā)動機是進口的,但是其他部件都是國產的,商家從來不會說這是進口車。

所以,唯有將對消費者的承諾,通過設定的國家、行業(yè)標準,準確無誤地兌現(xiàn)給老百姓,才能保證企業(yè)品牌的含金量。所以,我們要將誠信當成企業(yè)的金字招牌,將守信看成企業(yè)生存的基石。向顧客提供優(yōu)質的產品和服務,應該成為我們孜孜不倦的追求和方向。

 
 
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