80后、90后將成為中國(guó)市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群，甚至在家居領(lǐng)域也是這樣。家居實(shí)際上是一個(gè)非常特別的領(lǐng)域，無(wú)論是80后自己買(mǎi)的房子或者80后父母買(mǎi)的房子，年輕人在家居風(fēng)格上的發(fā)言權(quán)是主導(dǎo)性的。

家電產(chǎn)品種類(lèi)的日益豐富，卻讓許多市民選購(gòu)起來(lái)變得繁瑣。隨著消費(fèi)者全心購(gòu)物理念的提出，不少品牌都開(kāi)始關(guān)注家電整套設(shè)計(jì)、購(gòu)買(mǎi)、維修甚至升級(jí)。從家電賣(mài)場(chǎng)了解到，臨近婚慶高峰期，許多年輕人都開(kāi)始關(guān)注整體家電。

新購(gòu)物理念出現(xiàn)全線(xiàn)家電產(chǎn)品受市場(chǎng)青睞

業(yè)內(nèi)人士表示，為風(fēng)格和質(zhì)量的美感，或是對(duì)個(gè)別品牌的偏好，選購(gòu)?fù)患移放频牟煌译娨渤蔀橐环N時(shí)尚趨勢(shì)，這就給要求品牌或企業(yè)提供更完整的產(chǎn)品線(xiàn)。

在賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和服務(wù)，而非僅僅產(chǎn)品功能，大家更加青睞國(guó)際化品牌、高品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)以及整套的一站式購(gòu)物理念，同一品牌多樣化的產(chǎn)品恰好滿(mǎn)足了這些消費(fèi)需求。同時(shí)，同一品牌家電在售后服務(wù)方面也會(huì)更加方便。另外，整套家電購(gòu)買(mǎi)時(shí)的打折力度、贈(zèng)品數(shù)量也讓消費(fèi)者獲得不少實(shí)惠。消費(fèi)者表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)上的升級(jí)也是他們關(guān)注全線(xiàn)產(chǎn)品牌家電的原因。

行業(yè)技術(shù)不斷升級(jí) 高端廚衛(wèi)家電成市場(chǎng)主流

廚衛(wèi)家電市場(chǎng)被視為國(guó)內(nèi)家電業(yè)最后一塊“大蛋糕”，近年來(lái)，廚衛(wèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，產(chǎn)品銷(xiāo)售額已占到家電業(yè)整體銷(xiāo)售額的10%。權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年廚衛(wèi)家電銷(xiāo)售額將以年均30%左右的速度增長(zhǎng)。

由于廚衛(wèi)行業(yè)高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體集中度相對(duì)較低、毛利高企等因素，引來(lái)眾多企業(yè)關(guān)注和投入。在各大家電賣(mài)場(chǎng)看到，不少消費(fèi)者選購(gòu)廚衛(wèi)家電時(shí)，都是全套購(gòu)買(mǎi)，而整套廚房家電的設(shè)計(jì)十分受青睞。各大家電賣(mài)場(chǎng)的廚衛(wèi)家電在金九銀十黃金銷(xiāo)售期間都迎來(lái)銷(xiāo)售井噴。具

技術(shù)升級(jí)走高端化路線(xiàn)

隨著廚衛(wèi)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，其高端化趨勢(shì)日益明顯。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，隨著人們消費(fèi)水平的提高，他們需要品質(zhì)更為優(yōu)異、更具時(shí)尚化、智能化、人性化的產(chǎn)品。

走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更關(guān)注高附加值廚衛(wèi)產(chǎn)品，以吸油煙機(jī)為例，在城市市場(chǎng)2000元以上的產(chǎn)品占據(jù)主流，萬(wàn)元以上的高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)很快。

業(yè)內(nèi)人士分析，除安全節(jié)能外，廚衛(wèi)家電中高端趨勢(shì)的另一表現(xiàn)是功能和設(shè)計(jì)更加智能化、人性化。如目前廚衛(wèi)家電的操作界面增添更加智能的電子程序和設(shè)置，在外觀方面也都在趨于多樣化、人性化，能更好的與消費(fèi)者家居裝修融為一體。

家電企業(yè)寒意來(lái)襲。中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)6123億元，較2010年上半年增長(zhǎng)了12 .8%，但與去年同期增速高達(dá)23 .9%的情況相比，今年上半年家電整體市場(chǎng)增速下滑了11 .1個(gè)百分點(diǎn)，降幅達(dá)五成。其中黑電同比增速更由24 .9%驟降至1 .6%。

今年家電廠(chǎng)商銷(xiāo)售額普遍低于預(yù)期，同時(shí)渠道壓力增大，流通環(huán)節(jié)庫(kù)存增加，預(yù)計(jì)下半年行業(yè)整體“晴轉(zhuǎn)多云，甚至間有小雨”。

家電銷(xiāo)量普遍下滑

除了黑電增幅驟降外，家電產(chǎn)業(yè)各品類(lèi)市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)。白電從27.8%降至14.8%；小家電增速?gòu)?9%降至6.1%.

空調(diào)銷(xiāo)售去年增幅為30%，今年僅有20 .45%；今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售增幅減半，其中一線(xiàn)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)基本停滯；今年前5個(gè)月，全國(guó)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，零售量同比微增0.2%，零售額同比微降3.4%.6月雖然迎來(lái)了冰箱的銷(xiāo)售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。

從2011-2012空調(diào)行業(yè)高峰論壇上了解到，多種原因?qū)е?011冷年終端銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度低于企業(yè)出貨增幅，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量高達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)

預(yù)計(jì)，今年下半年家電銷(xiāo)售前景亦不容樂(lè)觀，全年家電市場(chǎng)規(guī)模約12000億元，增速約10%.但在整體銷(xiāo)售疲軟行情下，各大廠(chǎng)商卻大興擴(kuò)產(chǎn)。家電市場(chǎng)消費(fèi)已疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)；也將面臨激烈的價(jià)格戰(zhàn)等問(wèn)題。