在經(jīng)歷了幾場并購和洗牌風(fēng)潮后，省會家具市場從“戰(zhàn)國時代”開始走向“大國時代”。近段時間市場相對平靜，家具業(yè)巨頭們都在抓緊修煉內(nèi)功，力求打出自己的特色，在競爭激烈的家具市場“開疆拓土”。
家具業(yè)“先天下”一年崛起
2010年11月16日，被業(yè)界冠以河北家具流通業(yè)“北國”之稱的東明家具公司，在東二環(huán)上建成大型高端旗艦店，領(lǐng)舞河北家具業(yè)新趨勢。時隔一年，這一家具業(yè)巨擘不僅吸引了國內(nèi)國際數(shù)十家高端品牌旗艦店落戶，也成功吸引省會高端消費(fèi)群從“北上廣”回流，大空間、大共享的領(lǐng)先設(shè)計理念也使其成為品牌發(fā)布以及大型會議的承辦地。
據(jù)了解，投資2.6億元打造的東明家具東二環(huán)店，是東明家具第七大連鎖賣場，建筑面積12萬平方米，是目前石家莊市規(guī)模最大的家具賣場，也是省會目前設(shè)施、產(chǎn)品檔次最高的家具賣場。走進(jìn)東明家具東二環(huán)店，有超大挑高空間、品質(zhì)一流的賣場環(huán)境、眾多一線品牌入駐……北國先天下帶給市民的溫馨迷人的展賣環(huán)境，在家具賣場優(yōu)雅上演。
一線品牌集聚是東明家具東二環(huán)店的一大特點(diǎn)，記者在賣場品牌分布圖上看到，國內(nèi)知名的家具品牌大多匯聚于此，包括聯(lián)邦、愛依瑞斯、楷模、貓王、歐爾斯頓、英倫世家、愛瑪仕、皇朝家私、迪諾雅家具、美國赫頓IOU、花為媒旗下品牌艾美達(dá)等，既有已在省會占據(jù)了部分市場份額的品牌，也有不少是初次引進(jìn)石家莊的品牌，其中從廣州引進(jìn)的品牌就很多。新賣場的另一個特點(diǎn)是具有濃厚的藝術(shù)氛圍，藝術(shù)長廊里裝裱了唯美的油畫，著名畫家白云鄉(xiāng)的山水畫工作室、河北省攝影家協(xié)會也均在此設(shè)址。
如今，不僅省會及周邊區(qū)域的高端消費(fèi)客戶買家具來東明，邢臺、邯鄲、太原、保定、北京，甚至青島的客人也成為這里的買家。
行業(yè)競爭日趨白熱化
省會家具業(yè)的競爭在近幾年日趨白熱化。有業(yè)內(nèi)人士做過統(tǒng)計，按人均擁有家具賣場的面積來算，全國各個城市的平均數(shù)是每5—10人擁有一平方米，而石家莊已經(jīng)達(dá)到每2.5人擁有一平方米，家具賣場的密集度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他城市。市場已經(jīng)飽和，在激烈的市場競爭中，出現(xiàn)的結(jié)果必然是優(yōu)勝劣汰。
槐安路商圈是省會家居行業(yè)的一個縮影。省會家居業(yè)的洗牌潮從去年已經(jīng)開始，規(guī)模小的單體店在競爭中處于劣勢，在市場的不斷擠壓中，以各種方式并入有實力的連鎖企業(yè)旗下。期間，金利來、金門家具城分別被并入東明旗下，如今，在槐安路上的9家家具賣場中，東明公司占據(jù)三席，另外還有米氏家具、西美豪美家等。
業(yè)內(nèi)人士表示，從不同品牌大張旗鼓地進(jìn)駐到開始聯(lián)合，從單體店各自開花到連鎖店占據(jù)優(yōu)勢，進(jìn)入今年年底，省會家具業(yè)已經(jīng)歷了“戰(zhàn)國時代”，開始走向“大國時代”，東明家具集團(tuán)管理層表示，短期內(nèi)不會再開新店，最近的經(jīng)營重點(diǎn)也將放在對新接管店面的整合上，加強(qiáng)連鎖的凝聚力和核心競爭力。紅星美凱龍、懷特等幾家實力較強(qiáng)的家居賣場也在加大拓展步伐。
競爭促使市場推陳出新
“石家莊已經(jīng)成為國內(nèi)家具業(yè)競爭最激烈的城市之一，并購案相繼出現(xiàn)，促銷力度升級，并且促使市場不斷推陳出新。”省家具協(xié)會李會長表示。這么多家居賣場同在市場競爭，必須相互錯位，做出特色。東明蒂摩瑪辦公家具館的出現(xiàn)、高端旗艦店的盛行，打出的都是特色牌。
家具賣場的變遷，代表著一座城市家居文化的改變，以及市民消費(fèi)觀念的更新。東明家具東二環(huán)店之所以能迅速站穩(wěn)，就是因為為市民帶來新的家具文化體驗，尊享超級購物新體驗提供了平臺。賣場內(nèi)外的硬件設(shè)施都屬國內(nèi)一流，共享空間巨大的液晶電子屏非常醒目，顧客戴上耳機(jī)就可以欣賞大片；VIP會所有冷飲、咖啡，很適合商務(wù)洽談……
“新賣場高端化是個趨勢，但絕不是只要高端就行，而是更需要特色化，比如商品的突破、環(huán)境與服務(wù)的創(chuàng)新等，只有有特色的高端賣場才能真正贏得市場”。李鳳捷說。
河北省家具協(xié)會理事長李鳳婕表示，省會家具業(yè)巨頭東明家具，已經(jīng)構(gòu)建了完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，分布于省會版圖各個方向節(jié)點(diǎn)，就如“北國”一般，根深葉茂，大盤在握。正是對市場新趨勢的把握，持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，才使東明不僅領(lǐng)舞省會家居業(yè)，也使產(chǎn)業(yè)集群保持了旺盛的生命力和強(qiáng)大的競爭力。
在家具賣場競爭日益激烈的環(huán)境下，家具賣場的經(jīng)營模式也在日益完善，并不斷推陳出新。目前，在很多城市，家具賣場爭先搶亮點(diǎn)，做特色，“生活館”在家具賣場中應(yīng)運(yùn)而生，并將日益盛行。
