近年來，大家居是個(gè)非常熱門的話題，上下游整合已成為家具行業(yè)新的趨勢。12月23日，在由深圳市家具行業(yè)協(xié)會、深圳家具研究開發(fā)院、深圳家協(xié)住宅精裝研究院聯(lián)合舉辦的“新融合創(chuàng)新論壇暨2015深圳家具協(xié)會會員大會”上，展開了一場主題為“跨界時(shí)代家具行業(yè)的未來”的論壇。如何跨界營銷？
都說住宅精裝化是必然趨勢，那么房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上的工裝、家裝、建材、家具等行業(yè)如何應(yīng)對和突圍？深圳家協(xié)住宅精裝研究院院長關(guān)永康、深圳廣田股份總經(jīng)理汪洋、佛山樂華陶瓷副總經(jīng)理周俊峰、深圳左右家私總裁黃華坤、深圳仁豪家具董事長尤國忠給出了他們的答案，并與參會企業(yè)代表們共論“跨界時(shí)代家具行業(yè)的未來”。
▲論壇嘉賓：（從左至右）關(guān)永康、周俊峰、汪洋、黃華坤、尤國忠
論壇由深圳家協(xié)住宅精裝研究院院長關(guān)永康主持。
關(guān)永康認(rèn)為，住宅精裝趨勢下家居消費(fèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變，形成由設(shè)計(jì)包、建材包、施工包、固裝家具包、活動(dòng)家具包、軟飾陳設(shè)包、家電包、功能配件包組成的基本模式，作為企業(yè)，必須在產(chǎn)品線上向這八大包轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)向上集結(jié)或向下延展。
▲深圳家協(xié)住宅精裝研究院院長關(guān)永康主持論壇
話題一 如何跨界營銷？
▲深圳廣田股份 總經(jīng)理 汪洋
汪洋認(rèn)為，未來的需求一定是多樣化的，誰能抓住消費(fèi)端需求，產(chǎn)品多樣化、生產(chǎn)服務(wù)完善，誰就能贏得市場。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是未來的市場在政策面趨于寬松之后，會朝良好勢頭發(fā)展，但同時(shí)市場將不斷細(xì)分化，消費(fèi)者的需求也不斷變化、不斷細(xì)分，即呈現(xiàn)多元化發(fā)展；
二是大型房企將更加堅(jiān)定貫徹、執(zhí)行國家關(guān)于節(jié)能環(huán)保的政策，未來房地產(chǎn)市場趨向精裝化；
三是未來廣田承包的精裝工程將從中低端向中高端逐步擴(kuò)散。
▲佛山樂華陶瓷副 總經(jīng)理 周俊峰
周俊峰認(rèn)為，家居行業(yè)由市場形成不斷碎片化的趨勢，我們應(yīng)該跨界合作共同整合。市場需求多元化，消費(fèi)者審美也多元化，而設(shè)計(jì)將成為空間的靈魂，誰掌握未來空間設(shè)計(jì)的話語權(quán)，誰將掌握生產(chǎn)鏈頂端；誰離消費(fèi)者更近，誰搶占市場；誰效率更高，誰將掌握市場。
▲深圳仁豪家具 董事長 尤國忠
尤國忠認(rèn)同大家居時(shí)代的到來，他給出了傳統(tǒng)制造業(yè)的三大方向。
一是互聯(lián)網(wǎng)。我們不應(yīng)回避，而應(yīng)該去擁抱互聯(lián)網(wǎng)、利用好互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，我們應(yīng)該加新的思想、加新的技術(shù)、加新的創(chuàng)新；
二是定制化發(fā)展。他用仁豪的兩條定制線：板木定制線和實(shí)木定制線，加以說明。
三是資源整合。在工程配套上，將來朝多渠道合作發(fā)展，與房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)、家裝、建材等企業(yè)合作。與萬科、恒大樣板房的合作也是積極的嘗試。
▲深圳左右家私 總裁 黃華坤
眾所周知，左右專注做高品質(zhì)沙發(fā)多年，在目前的精裝趨勢下，黃華坤指出，在當(dāng)前潮流下，單一做沙發(fā)的企業(yè)如何應(yīng)對未來的變化，也是左右沙發(fā)一直思考的問題。
消費(fèi)者對活動(dòng)類家具產(chǎn)品需求極大個(gè)性化，他認(rèn)為，住宅精裝化的轉(zhuǎn)型，更多要考慮人性，即消費(fèi)群體、生活方式的變化，從溫飽到舒適，再到追求品質(zhì)和品味，注重對人性的研究，必然能掌控精裝房發(fā)展方向。
話題二 如何應(yīng)對電商沖擊？
關(guān)永康指出，家具銷售的未來三個(gè)渠道：傳統(tǒng)銷售渠道、工程配套渠道和電商渠道。這三個(gè)渠道互補(bǔ)、互助，同時(shí)也互相約束。
關(guān)于電商對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，大家一致認(rèn)為，電商作為傳統(tǒng)渠道的一個(gè)補(bǔ)充，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，作為傳統(tǒng)制造業(yè)必須抱著開放的心態(tài)，積極擁抱和利用家居電商，進(jìn)而依托互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新和改革。
一人一句 總結(jié)2016年市場前景
汪洋：房地產(chǎn)市場在滿足消費(fèi)者基本住房需求后，下一步要求是滿足消費(fèi)需求的不斷升級，盡管未來市場發(fā)展存在諸多不確定因素，但在大家居行業(yè)里，上下游產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)相互學(xué)習(xí)、跨界聯(lián)盟，懷抱共同理想，并付諸實(shí)踐，行業(yè)的未來值得期待！
周俊峰：危機(jī)成就希望，更大的希望來源于跨界整合，市場存量在萎縮，新的增量將在整合中創(chuàng)造出來！
尤國忠：2016年是多渠道模式、創(chuàng)新時(shí)代的元年！
黃華坤：2016年，深圳家具正開始，我們走過一段歷程，2016年，就是我們深圳家具迎接未來美好的時(shí)刻！
