對于已經(jīng)發(fā)展20多年的地板行業(yè)來說，2018年或許是“舉步維艱”的一年。
早在80年代中期，地板行業(yè)已經(jīng)萌芽，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在2010年前后逐步進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，消費(fèi)者已普遍認(rèn)知并接受木地板，主體品牌已確立，行業(yè)品牌趨漸飽和。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測：到2020年，大城市木地板平均普及率將達(dá)到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將 超過15%。預(yù)計2018-2021年，我國木地板行業(yè)總體呈增長趨勢，預(yù)計到2021年，我國木地板行業(yè)銷售收入將接近1300億元。
相比其他家裝建材行業(yè)來說，地板萌芽早、發(fā)展快、行業(yè)穩(wěn)定度高，從預(yù)測的情況來看，也一直保持穩(wěn)定增長的趨勢，但在這樣的大背景下，近兩年地板行業(yè)的發(fā)展速度卻明顯跟不上櫥柜、衣柜等后來者的步伐，除了實(shí)木地?zé)岬匕逶谛袠I(yè)內(nèi)立起一個新利潤增長點(diǎn)，引得各大地板企業(yè)爭相效仿外，似乎沒有其他亮色。
讓我們把目光聚焦在木地板行業(yè)里最有發(fā)言權(quán)的當(dāng)屬“南潯”地區(qū)。在全中國約4000家地板企業(yè)里，南潯地區(qū)大約占有700家企業(yè)，承擔(dān)了全中國70%的木地板供應(yīng)。像瓷磚以佛山出名一樣，地板企業(yè)以南潯盛名，國家甚至以南潯的行業(yè)動態(tài)為準(zhǔn)，將數(shù)據(jù)記錄在中國地板指數(shù)中。
最近，木地板行業(yè)的代表區(qū)域遇到了問題，這也說明著整個地板行業(yè)的市場都在發(fā)生變化。
2017年經(jīng)濟(jì)增長速度緩慢，地板行業(yè)的發(fā)展也深受影響，就連南潯也做不到高枕無憂，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性價格競爭、產(chǎn)品技術(shù)含量低等問題困擾了整個行業(yè)。
進(jìn)入2018年以后，首當(dāng)其沖的就是“環(huán)保稅開征”的事實(shí)，而后可以預(yù)見的是，必將進(jìn)一步引發(fā)家居建材行業(yè)漲價潮，對于地板行業(yè)而言，難免不會迎來一場“價格競賽”。
四大地板類別，以實(shí)木為主
當(dāng)下市場上較為受關(guān)注的地板種類當(dāng)屬強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板和實(shí)木地板。按照地板產(chǎn)品按結(jié)構(gòu)和材料主要可分為強(qiáng)化復(fù)合地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板四類，具體情況如下：
地板種類與適用區(qū)域
強(qiáng)化復(fù)合地板又被叫做浸漬紙層壓木質(zhì)地板，主要包含四層，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡（防潮）層。它有著花樣繁多、抗污及抗酸堿性強(qiáng)、耐磨、不易霉變以及蟲蛀等特點(diǎn)，不過它的腳感比實(shí)木地板差，不太易修復(fù)，還釋放一定程度的甲醛。
實(shí)木復(fù)合地板是通過把優(yōu)質(zhì)實(shí)木鋸切成多種單片，然后拿脫水粘貼并經(jīng)高溫壓制而成，通過有三層以及多層兩種。像耐磨、耐高溫、耐沖擊、不易霉變及蟲蛀，隔音與保溫性強(qiáng)等都是他的優(yōu)點(diǎn)，不過它也有缺點(diǎn)，那就是一旦膠合的質(zhì)量不好就容易產(chǎn)生脫膠的情況，而且其表層相當(dāng)薄，保養(yǎng)就必須做得非常到位。
實(shí)木地板也叫原木地板，一般是天然的木材經(jīng)過烘干以及加工而形成，它有著環(huán)保、冬暖夏涼、絕緣性強(qiáng)、觸感與彈性皆佳等優(yōu)點(diǎn)，不過另一方面它不太耐磨，光澤度易失，而且不適宜使用在濕度變化強(qiáng)的處所。
竹地板的形成是利用膠粘劑把竹板拼接在一起，然后經(jīng)高溫高壓形成。它有著裝飾性強(qiáng)、色差小、環(huán)保及四季皆宜等優(yōu)點(diǎn)，不過它很容易由于氣候變化而產(chǎn)生變形。
玩家分析：IPO不景氣，產(chǎn)品聚焦更有魔力？
圣象地板是各大家居建材賣場中不可或缺的地板品牌。其所屬上市企業(yè)大亞圣象于1999年在A股上市，時名“大亞科技”，后通過收購、轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式和主營業(yè)務(wù)等一系列舉措，成為如今地板企業(yè)中的佼佼者，目前主要經(jīng)營人造板和木地板。
大自然地板也是耳熟能詳?shù)牡匕迤放疲?011大自然家居在香港聯(lián)合交易所主板上市，前期主要以生產(chǎn)及銷售木制品為主，主要產(chǎn)品為強(qiáng)化地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板。目前正在積極擴(kuò)充品類，在“大家居”戰(zhàn)略的道路上一往無前。
與大自然同年上市的企業(yè)德爾未來旗下也有一個知名地板品牌——德爾地板，也是各大家居賣場中的活躍玩家，主營生產(chǎn)的地板種類是強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板。據(jù)億歐家居了解，德爾未來近期的“工作重心”有所偏離，開始打起了新能源的主意，不知是否會對未來地板的運(yùn)營情況產(chǎn)生影響。
在賣場中常見的地板品牌還有久盛地板、安信地板、揚(yáng)子地板、菲林格爾等，與早期地板企業(yè)在資本市場上一時獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的情況不同，近些年，地板行業(yè)上市腳步也有些慢，2017年號稱家居行業(yè)的“上市潮”，而地板行業(yè)僅有菲林格爾一家企業(yè)登陸了資本市場，揚(yáng)子地板轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首發(fā)申請”披露的一絲曙光。
久盛地板近來一直專注于“聚焦”戰(zhàn)略，從實(shí)木地板轉(zhuǎn)向了更為細(xì)分的領(lǐng)域?qū)嵞镜責(zé)岬匕?，以品類思考、以品牌表達(dá)的定位理論，在一定程度也“聚焦”了消費(fèi)者的認(rèn)可度，久盛地板的財務(wù)狀況也實(shí)現(xiàn)了地板行業(yè)少見的快速增長；引進(jìn)凱雷投資并計劃上市的安信地板，近幾年的發(fā)展呈現(xiàn)頹勢，雖然在賣場屢屢“現(xiàn)身”，據(jù)億歐家居了解，其與家裝企業(yè)的品牌合作也頗多，但2012年推出的“雙品牌”戰(zhàn)略，外界傳聞，成為了業(yè)績發(fā)展的拖累。
地板市場的玩家眾多且已經(jīng)不存在過多的剩余空間供新進(jìn)入企業(yè)搶占，另一方面較強(qiáng)的現(xiàn)有企業(yè)品牌影響力拉高了新進(jìn)入企業(yè)的門檻，目前來看，市場的爭奪戰(zhàn)只能在現(xiàn)有的玩家中進(jìn)行角逐。
地板行業(yè)的未來
走進(jìn)80、90后的世界
傳統(tǒng)觀念里認(rèn)為國產(chǎn)地板是成熟穩(wěn)重的代表，色彩單一限制了個性化需求。而這種觀念的打破大概是從2015年，進(jìn)口地板攜花色多樣、風(fēng)格潮流年輕的款式而來時，慢慢發(fā)生了變化。據(jù)了解，很多90后年輕夫妻，在促銷價同樣是300-400元/平方米的進(jìn)口強(qiáng)化地板和國產(chǎn)實(shí)木地板之間會果斷選擇進(jìn)口強(qiáng)化板，對國內(nèi)的地板品牌也產(chǎn)生了很大的沖擊。
由此，我們也可以看到，把消費(fèi)者熱衷喜好的元素穿插于地板產(chǎn)品設(shè)計和地板活動策劃的運(yùn)營之中，對整個地板品牌有很大的拉升作用。在產(chǎn)品設(shè)計上，產(chǎn)品的時尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費(fèi)群體去發(fā)力。為了讓設(shè)計更加年輕化，地板企業(yè)應(yīng)注重地板產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊建設(shè)，以專門來應(yīng)對新市場。
性能：地?zé)岬匕?、鎖扣技術(shù)
受制于產(chǎn)品特性，地板相對于其他家居產(chǎn)品來說，同質(zhì)化現(xiàn)象更為嚴(yán)重，所以，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新成為地板行業(yè)的最終出路。
國內(nèi)一、二線地板品牌帶頭加速了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，久盛地板、天格地?zé)岬匕?、柏爾地?zé)岬匕宓绕髽I(yè)的市場前景與增長狀況都在地板企業(yè)中居于前列，并且地?zé)岬匕蹇梢允故覂?nèi)更持久的保溫，但需要處理好膠黏劑可能會有甲醛揮發(fā)的問題。
以圣象地板為代表的鎖扣地板也將改變實(shí)木地板的格局。鎖扣設(shè)計在使用中通過企口與舌榫的穩(wěn)定連接，可承受450公斤至1噸的拉力，既能做到鋪裝后表面的均縫平整，又能實(shí)現(xiàn)使用后的穩(wěn)定舒適，不需龍骨、不用打釘，可重復(fù)拆裝使用。
與以往地板行業(yè)出現(xiàn)的除醛地板、抗菌地板等炒作產(chǎn)品不同，地?zé)岬匕搴玩i扣設(shè)計專注的是地板產(chǎn)品裝飾、使用、節(jié)省材料等基本功能，更符合消費(fèi)者的實(shí)際需求。
小結(jié)
家居產(chǎn)品之于我們每個人都是朝夕相處的事物，所以從消費(fèi)者的角度考慮，會更加注重細(xì)節(jié)的要求，地板更是如此。從細(xì)節(jié)處，來看未來地板行業(yè)的發(fā)展。
本文通過對地板品類、活躍玩家、當(dāng)前以及未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了簡要分析，為了更加深入了解地板品牌在細(xì)分種類中的不同以及消費(fèi)者的真實(shí)需求等，億歐家居會陸續(xù)推出關(guān)于地板行業(yè)的深度調(diào)研文章，希望能夠給地板企業(yè)的發(fā)展帶來些許啟示。
