社會(huì)的年齡結(jié)構(gòu)，決定了商家們應(yīng)該賣(mài)什么東西。
而宜家在日發(fā)售新系列，關(guān)注生活不便人士的生活需求，正是宜家對(duì)日本年齡結(jié)構(gòu)的判斷。
宜家 OMTANKSAM（瑞典語(yǔ)"體貼"）系列 在2017 年 11 月首次在瑞典發(fā)布，最近開(kāi)始在日本發(fā)售。
與宜家一貫的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不同，這個(gè)系列有了定制化思維，專(zhuān)門(mén)為生活不便人群而設(shè)計(jì)，如年長(zhǎng)者、孕婦、殘障和術(shù)后人士。
多功能扶手墊（armrest cushion），也可以墊腿，甚至用作頸枕。
全套防滑餐具，包括瓷器、刀叉套組、餐墊。防滑瓷器由鋼化玻璃制成，且底部附有硅膠，在桌子上放得很穩(wěn)，可以輕拿輕放。
這塊硅膠膜是一個(gè)開(kāi)瓶器。
腰墊可用魔術(shù)貼貼在任意椅子上。
基于舒適性和實(shí)用性的定位，這個(gè)系列商品的主要特點(diǎn)是柔軟、防滑、易于抓握。宜家的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)師 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介紹：
我們關(guān)注到人生的許多階段，當(dāng)我們的身體狀況發(fā)生變化時(shí)，需求也會(huì)變化。無(wú)論是暫時(shí)的還是永久的，在某些時(shí)候我們都需要從日常生活中獲得額外支持。
你對(duì)老年人的“力量”一無(wú)所知
聯(lián)合國(guó)的官方數(shù)據(jù)顯示，到 2030 年全球年齡超過(guò) 60 歲的人口將增加 56%，達(dá)到 14 億人。到那個(gè)時(shí)候，我國(guó) 65 歲以上的人口占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貙⑻岣叩?18.2%，再往上達(dá)到 21% 就會(huì)成為超老齡社會(huì)。
一般的觀念認(rèn)為，老年人的消費(fèi)意愿相比其他年齡層低。但實(shí)際情況是，近年“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不斷發(fā)展。瑞士信貸銀行的調(diào)查顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，60 歲以上的老年人的平均消費(fèi)額超過(guò)了年輕人。
老奶奶老爺爺們的消費(fèi)，已經(jīng)不是我們以為的消費(fèi)。
（圖片來(lái)源：海南省幸運(yùn)旅行社）
除了已知的醫(yī)療、養(yǎng)老、保健類(lèi)支出，老年人在食品、服裝、旅游、娛樂(lè)、家居等方面也有大量需求。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)中老年人旅游消費(fèi)行為研究報(bào)告 2016》，中老年人旅游消費(fèi)意愿高達(dá) 81.2%，同程旅游 2015 年度服務(wù)人次超過(guò) 1 個(gè)億，中老年占比 10% 以上。
當(dāng)我們還在辦公室艱苦奮斗，苦苦等待假期，老年人早已出門(mén)找詩(shī)和遠(yuǎn)方了。
隨著人口老齡化加劇，老年人生活和消費(fèi)方式改變，出現(xiàn)了越來(lái)越多的描述中老年人退休生活的內(nèi)容。中國(guó)觀眾最?lèi)?ài)看的“吃播”之一《孤獨(dú)的美食家》，主人公五郎是一個(gè)經(jīng)營(yíng)著小生意的不婚獨(dú)居大叔，他穿梭大街小巷尋找美食，這部電視劇實(shí)際反映的是日本中老年男性的退休生活。
（孤獨(dú)的美食家，圖片來(lái)源：?jiǎn)袅▎袅ǎ?/p>
即使無(wú)緣社會(huì)、單身社會(huì)不一定會(huì)在我國(guó)發(fā)生，但以目前的科技條件，我們還是不可避免會(huì)變老。醫(yī)療的進(jìn)步不知會(huì)怎樣延長(zhǎng)壽命，這意味著，我們可能會(huì)度過(guò)更長(zhǎng)的老年生活。
在家居生活上花更多的錢(qián)，能獨(dú)立地把自己照顧好，去參加老年人旅行團(tuán)，總好過(guò)把錢(qián)在效果真真假假的老年人“保健品”上吧。
>>>日本無(wú)緣社會(huì)
宜家為什么選擇在日本發(fā)售這個(gè)系列？在全球正在進(jìn)入人口老齡化背景下，伴隨著“無(wú)緣社會(huì)”的出現(xiàn)，日本的老齡化現(xiàn)象最為復(fù)雜。
該詞匯出自日本 NHK（日本放送協(xié)會(huì)）的紀(jì)錄片《無(wú)緣社會(huì)-無(wú)緣死的沖擊》，它描述了日本社會(huì)聯(lián)系日益薄弱的現(xiàn)狀，無(wú)緣社會(huì)表現(xiàn)為：
無(wú)社緣：沒(méi)有“真實(shí)的”朋友，只在網(wǎng)上交友。
無(wú)地緣：年輕人到城市發(fā)展，與故鄉(xiāng)徹底隔絕。
無(wú)血緣： 單身人士愈來(lái)愈多，目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性終身未婚。
（圖片來(lái)源：Gooブログ）
無(wú)緣社會(huì)的各種問(wèn)題會(huì)集中體現(xiàn)為大量人口獨(dú)居，根據(jù)日本總務(wù)省發(fā)布的 2015 年人口普查顯示，獨(dú)居家庭的比率超過(guò)三分之一。
日本社會(huì)老齡化嚴(yán)重且老年人獨(dú)居，中老年人口會(huì)傾向于適合獨(dú)居使用、不容易發(fā)生事故的家具，所以日本宜家官網(wǎng)這樣介紹 OMTANKSAM 系列：
我們希望為任何需要幫助的人，去建立一個(gè)更簡(jiǎn)單，更安全，更獨(dú)立的日常生活。
4 月 24 日，瑞典的認(rèn)知障礙癥研究大會(huì)（Dementia Forum X）首次來(lái)到日本，輕度認(rèn)知障礙癥在 65 歲以上人群的患病率高達(dá) 20%，宜家選擇在這個(gè)時(shí)間發(fā)售 OMTANKSAM 系列，會(huì)引發(fā)更多的關(guān)注。
