過(guò)去大眾習(xí)慣將「好好生活」與「儀式感」綁定，追求各種更高級(jí)的物質(zhì)享受，殊不知過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化的儀式感生活，也會(huì)給心靈和精神帶來(lái)負(fù)擔(dān)。在經(jīng)歷社會(huì)環(huán)境的起伏之后，年輕人對(duì)生活開始有了新的見解。他們更看重情緒滿足、自我建構(gòu)，越發(fā)追求身心一致的松弛感。「生活儀式感消費(fèi)」逐漸趨于緩和，「簡(jiǎn)法生活」開始成為這屆年輕人的內(nèi)在趨勢(shì)，漸漸成為當(dāng)下快節(jié)奏生活的新選擇，為年輕人提供另一種熱愛生活的思路，也為品牌提供了與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的新場(chǎng)景。
小紅書更深一步關(guān)注到這背后潛藏的普遍性社會(huì)情緒，以熱點(diǎn)趨勢(shì)造新融入情緒場(chǎng)域，以話題互動(dòng)牽動(dòng)情感共振，再度攜手卡薩帝，為小紅書長(zhǎng)線IP#歡迎光臨我的家 打造#生活美學(xué)新趨勢(shì)「生活的簡(jiǎn)法」線上專題活動(dòng)。同步推動(dòng)卡薩帝新品走進(jìn)AWE博覽會(huì)，圍繞重磅產(chǎn)品光年套系，為線下觀展的用戶展示極簡(jiǎn)家居美學(xué)。線下線下活動(dòng)雙線發(fā)力，一邊豐富產(chǎn)品文化、構(gòu)建產(chǎn)品共情力，一邊讓熱愛極簡(jiǎn)生活、喜歡分享家居創(chuàng)意的小紅薯們，都能在自己舒適的場(chǎng)景里感受極簡(jiǎn)生活的輕松與魅力。
以簡(jiǎn)法生活美學(xué)
詮釋品牌主張
此次活動(dòng)初始正值A(chǔ)WE展會(huì)期間，卡薩帝抓住這一節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合小紅書平臺(tái)共同發(fā)布#生活美學(xué)新趨勢(shì)話題活動(dòng)，以「生活的簡(jiǎn)法」為活動(dòng)切入點(diǎn)，通過(guò)室內(nèi)設(shè)計(jì)師@野柿子小姐與極簡(jiǎn)風(fēng)家居博主@忽忽和侯頭閑兒的探家視頻，帶頭演繹「簡(jiǎn)法生活」的底層邏輯與方法論，打響營(yíng)銷第一槍。
跟隨@野柿子小姐的視角，用戶可以透過(guò)觀察博主@忽忽和侯頭閑兒的家居簡(jiǎn)法，從而獲得自己的家居生活感悟。從墻體配色、家具風(fēng)格到家電排布，@忽忽和侯頭閑兒拒絕完全參照他人案例，而是從自身需求出發(fā)，合理安排動(dòng)線。在他看來(lái)，生活的簡(jiǎn)法是回歸自我，傾聽真實(shí)感受，你的家只需要按照你的生活去定義?？ㄋ_帝冰箱的零嵌設(shè)計(jì)、純白色的抽油煙機(jī)等產(chǎn)品，都完美滿足了他對(duì)簡(jiǎn)約視覺效果的追求。
設(shè)計(jì)師與家居博主的王牌互動(dòng)組合大大提升了專業(yè)人設(shè)的種草力，點(diǎn)燃用戶參與活動(dòng)的激情，吸引了更多站內(nèi)泛大眾圈層用戶主動(dòng)參與，成為話題陣地里輸出大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的主力軍。
熱愛生活的博主@sweet安年也參與了本次活動(dòng)，在活動(dòng)話題頁(yè)面上真誠(chéng)分享自己的「生活簡(jiǎn)法」是「學(xué)會(huì)取舍，給內(nèi)心留白」。為了搭配最喜歡的客廳大窗戶，她在軟裝搭配上做減法，減少過(guò)多陳列。在卡薩帝光年套系的幫助下，廚房里無(wú)處安放的食物都被穩(wěn)妥收進(jìn)卡薩帝零嵌冰箱里，烘干機(jī)的存在更是讓她在家就能保養(yǎng)嬌貴的衣服，讓整個(gè)洗衣過(guò)程都變得輕松起來(lái)。
博主@吃土少女茄茄也在探訪友人的家后，種草了卡薩帝風(fēng)格的家居美學(xué)，卡薩帝的洗烘套裝的設(shè)計(jì)令她對(duì)產(chǎn)品「一見鐘情」。在她看來(lái)，經(jīng)久耐用的產(chǎn)品也生活簡(jiǎn)法的一部分，平時(shí)使用時(shí)就能省去不必要的慌亂，質(zhì)量過(guò)硬就不需要重復(fù)購(gòu)置，還能在長(zhǎng)期使用中產(chǎn)生不同的使用感受。
在優(yōu)質(zhì)KOL的引領(lǐng)下，本次話題活動(dòng)輻射范圍不止于垂類圈層，也吸引了不少圈外年輕用戶產(chǎn)生共鳴，自發(fā)加入減法生活方式的探討，以各自視角給出對(duì)于生活美學(xué)的不同理解，推動(dòng)話題發(fā)酵破圈的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)了更多樣的優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容。
通過(guò)這些源自真實(shí)生活的家居案例，小紅書在品牌與用戶之間架起了以情感共識(shí)構(gòu)成的鏈接。這種「鏈接」經(jīng)由情緒共鳴，在潛移默化間占據(jù)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者對(duì)卡薩帝光年套系產(chǎn)品產(chǎn)生人性化的感知，透過(guò)物質(zhì)表象，看見它們?cè)谧约荷钪械纳顚觾r(jià)值。
借助站內(nèi)外共創(chuàng)發(fā)力，本次活動(dòng)完美收官，取得了非常圓滿的傳播效果。短短一個(gè)月的活動(dòng)期間，便收獲了超 1.1億 活動(dòng)總曝光量，話題總瀏覽量超 1014 萬(wàn)次，站內(nèi)核心筆記總量超過(guò) 8000 篇，真正實(shí)現(xiàn)了破億級(jí)的品牌營(yíng)銷出圈。
直觀場(chǎng)景勾連
讓產(chǎn)品價(jià)值明晰可見
活動(dòng)由小紅書官號(hào)@娛樂制造機(jī)以#生活美學(xué)新趨勢(shì) 話題發(fā)起號(hào)召，背靠站內(nèi)濃厚的社區(qū)分享氛圍，成功搶占話題熱度。
用戶可以在長(zhǎng)線IP#歡迎光臨我的家 話題頁(yè)和品牌卡薩帝活動(dòng)話題頁(yè)瀏覽活動(dòng)內(nèi)容，雙話題頁(yè)互相導(dǎo)流，聯(lián)動(dòng)效果升級(jí)，達(dá)到品牌高效種草。
在系列化的ip內(nèi)容打造之外，小紅書適應(yīng)大環(huán)境下消費(fèi)者對(duì)線下探索的多元訴求，從線上話題延展到線下AWE展會(huì)，積極拓展著家居產(chǎn)品體驗(yàn)感的邊界。
身臨AWE展會(huì)的卡薩帝藝術(shù)家居館，張若昀結(jié)合產(chǎn)品體驗(yàn)，講述自己眼中的生活藝術(shù)和空間美學(xué)，建立真實(shí)的生活場(chǎng)景，讓更多消費(fèi)者找到適合自己的高品質(zhì)生活方式。
以場(chǎng)景化體驗(yàn)拉近品牌與消費(fèi)者的情感距離的同時(shí)，明星們對(duì)于產(chǎn)品的使用體驗(yàn)背書進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品種草。小紅書平臺(tái)上源源不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)筆記，也放大了這一共鳴時(shí)刻與種草效應(yīng)，為品牌強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)，全方位搶占用戶消費(fèi)心智。
品牌線下體驗(yàn)觸點(diǎn)與家生活I(lǐng)P活動(dòng)緊密連接，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的有效觸達(dá)與回流，為品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)蓄力人群資產(chǎn)。
新體驗(yàn)書寫品牌文化新故事
以多元內(nèi)容構(gòu)建場(chǎng)域
作為品牌觸達(dá)用戶的重要站點(diǎn)，小紅書一直在密切關(guān)注消費(fèi)群體的變化，為品牌搭建起情感溝通場(chǎng)。
隨著「構(gòu)建家居美學(xué)」文化在年輕一代中愈發(fā)流行，越來(lái)越多家居品牌也嘗試以創(chuàng)意角度煥新品牌及產(chǎn)品，引發(fā)年輕人的興趣認(rèn)同。小紅書打造的長(zhǎng)線IP#歡迎光臨我的家，其初衷也正在于，以貼合時(shí)代語(yǔ)境的年輕化內(nèi)容表達(dá)，搭建品牌與年輕人的溝通陣地。
本次由小紅書和卡薩帝聯(lián)合發(fā)起的#生活美學(xué)新趨勢(shì)，也是長(zhǎng)線IP#歡迎光臨我的家的玩法升級(jí)。
小紅書一方面捕捉「消費(fèi)趨勢(shì)」，助推品牌實(shí)現(xiàn)從「借風(fēng)」到「造風(fēng)」的階梯式跨越；另一方面則洞察社會(huì)熱點(diǎn)，豐盈品牌價(jià)值觀和產(chǎn)業(yè)文化，引領(lǐng)品牌真正融入社會(huì)肌理和人文關(guān)懷之中。雙方一同延展出新趨勢(shì)，既增進(jìn)了品牌與用戶的紐帶，又沉淀了更多品牌資產(chǎn)，在深化消費(fèi)者心智與體驗(yàn)上，具有突破意義。
這場(chǎng)立足大眾圈層的年輕化溝通，讓長(zhǎng)線IP#歡迎光臨我的家 的平臺(tái)角色，從一場(chǎng)話題活動(dòng)的陣地，真正蛻變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷的引領(lǐng)者，從人群、內(nèi)容、形式多維擴(kuò)散，為品牌帶來(lái)了家居美學(xué)的新人群、新故事以及新體驗(yàn)。
關(guān)注小紅書，期待長(zhǎng)線iP#歡迎光臨我的家，能為我們帶來(lái)更多精彩內(nèi)容。
