傳統(tǒng)實木轉(zhuǎn)型變身

　　山東的實木企業(yè)眾多，有一些是由別的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來的，當然老牌做實木的企業(yè)也有不少。山東東方匯興家具有限公司便是一家傳統(tǒng)實木企業(yè)。自93年成立以來，一直從事實木家具的生產(chǎn)制造。最早的時候，做的是傳統(tǒng)型的實木家具。隨著市場的發(fā)展變化，近幾年傳統(tǒng)型實木家具市場受到了限制，因而東方匯興也開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代實木家具市場，在產(chǎn)品研發(fā)上注入現(xiàn)代氣息，在結(jié)構(gòu)和工藝上做了改進。他們和深圳的一家設計公司——琢木設計合作，開發(fā)了現(xiàn)在的新產(chǎn)品。東方匯興副總王光明介紹道：“這款新系列叫佳元軒。它是去年推出來的，今年帶這款系列來參展是為了加強一下宣傳。明年展會，我們會推出一款更高端的系列。”
 

　　佳元軒，定位在現(xiàn)代實木，在簡約流暢的線條中又添加了雕花這樣一些中式元素。使產(chǎn)品簡潔舒適，迎合市場需求，又不失傳統(tǒng)文化的氣息，符合了 “以中國傳統(tǒng)人居智慧為名士獻禮”的企業(yè)理念。這個系列還分為兩個小系列——品尚和品尊。品尚系列主要針對年輕人，品尊系列主要針對較年長的人。這款新系列用的材料是從俄羅斯進口的水曲柳，主要面向一二線城市、小資階層，諸如白領(lǐng)、大學教授這樣一些人群。
 

　　東方匯興一直是做國內(nèi)市場的，沒有涉及過外銷。所以對內(nèi)銷市場比較了解，在經(jīng)營上比較有經(jīng)驗?，F(xiàn)在他們主要的市場在江北地區(qū)，輻射到東三省、西北、華東這些地方，在全國有50多家店。當筆者問起他們是否有過跨過長江，來南方發(fā)展的想法時，王光明表示：“這應該是明年的目標，到時我們會新開發(fā)一個產(chǎn)品系列以適應南方市場。我們今年就是繼續(xù)加大對江北這邊經(jīng)銷商的支持，讓他們賺錢，從而提升我們的口碑。我們山東人做事一向腳踏實地，要一步一個腳印，不能一下子擴張得很大。一味擴大市場，開發(fā)經(jīng)銷商，貨源這方面供不上，這也會有損我們企業(yè)的信譽。” 
 

　　東方匯興2011年的市場重點還是在江北地區(qū)，也不會過多地開發(fā)經(jīng)銷商。因為開發(fā)過多，產(chǎn)量供不上。雖然近年來，東方匯興也在努力提高產(chǎn)能，然而產(chǎn)能的提升并不是一朝一夕的事情。
 

　　先讓經(jīng)銷商賺錢

　　很少有企業(yè)是一心為經(jīng)銷商著想的，也很少有企業(yè)可以明確地提出“先讓經(jīng)銷商賺錢”。王光明表示：“我們企業(yè)堅持兩個原則，其中一個就是要把服務做好，從產(chǎn)品的質(zhì)量、售后、跟蹤服務各方面做好。先讓經(jīng)銷商賺錢了，只有讓他們有了利潤，才能保證我們和他們之間長久的合作。”因而東方匯興在單店面積上不做過多要求，不會給經(jīng)銷商太大的負擔。對于佳元軒系列，要求單店面積在280平方米左右就可以了。因為面積太大，經(jīng)銷商的負擔也比較重，面積小了，又怕營造不出效果。所以東方匯興，首先考慮的是先讓經(jīng)銷商賺錢。正如他們企業(yè)所提倡的經(jīng)營理念——誠信經(jīng)營，服務至上。
 

　　與琢木合作，參展深圳，獲益良多 

　　對于和琢木的合作，王光明慨言：“其實我們和琢木合作，并不是為了合作而合作，而是為了交朋友而合作。我和琢木的老板早就認識，也互相了解。所以他們的設計也比較符合我們的產(chǎn)品。”所以，下一步，東方匯興，還會繼續(xù)與琢木合作，來開發(fā)新的產(chǎn)品系列。目前，琢木設計公司已單獨成立了一個團隊，專門為東方匯興服務。
 

　　此次參展，是東方匯興第二次參加深圳展。王光明認為，參加深圳展把他們企業(yè)的檔次、形象、知名度都提升了，并打算連續(xù)5年以上參展，而且計劃將他們的展位面積再擴大一些。因為他們就是要通過產(chǎn)品系列研發(fā)和深圳展會這個平臺，來打開全國的銷路，把他們品牌的知名度打出去。